“Queremos desarrollar acciones medibles y de impacto para los jóvenes del país”
José Barahona, Director Ejecutivo de Corporación Maresa
Así FIAT Ecuador inició la importante donación de 20 motores para instituciones educativas a nivel nacional con el objetivo de aportar para que los jóvenes se conviertan en profesionales del sector automotriz y sean la fuerza laboral del futuro.
Siempre apoyados por la calidad de nuestro sello, Mucho Mejor Ecuador.
El Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (Senae) y el Banco Central del Ecuador (BCE) desarrollarán los aplicativos informáticos, necesarios para la operatividad del drawback o devolución automática de impuestos destinado para el sector exportador.
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Fuente: El Universo.
Escrito por
Andrea Serrano
Editora Ejecutiva
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El mundo nunca ha estado más conectado que hoy. Las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para los emprendedores son ilimitadas.
Y Ecuador no es la excepción, ya que la penetración de internet en el país, ha crecido un 66% desde el 2007 y hoy alcanza aproximadamente al 72% de la población. Es más según el Vicepresidente de la República, Jorge Glass, se tiene previsto que para el 2015, todos los 221 cantones del país tengan banda ancha, ¿entonces por qué no aprovechas este nuevo medio para dar a conocer tu marca y conseguir negocios?¡Empieza ahora!
Crear una cuenta en Facebook, Pinterest, Instagram o Twitter no tiene costo alguno, y dependiendo de cómo la administres y de cuál sea tu grupo objetivo, puede llegar a tener mayor eficiencia que un medio tradicional. Incluso, si la sabes administrar, puede generar ventas.
Seleccionar los canales adecuados teniendo en cuenta el tipo de producto o servicio que quieras promocionar, así como las preferencias y hábitos del grupo objetivo de tu marca. Hay productos (por ejemplo comida, dulces y ropa) que se venden mejor utilizando redes sociales visuales, para los que Instagram es el medio idóneo. Para marcas que deben exponer su conocimiento y experiencia en el tema, recomendamos adicionalmente crear un blog. De esta manera puedes aportar con información útil y necesaria para tu audiencia y al mismo tiempo acercarlos a tu marca.
Más seguidores no significan más ventas. No importa que el número de tus fans sea pequeño, lo que importa es cuanta interacción tengas con ellos y cómo respondan al contenido que compartes. Si consigues crear una comunidad de seguidores, que tengan en común el amor por tu marca, estás hecho.
No te olvides que el consumidor es el medio. El más importante. No hay mejor publicidad, que la que da un consumidor. Enamora a tu consumidor y conviértelos en los voceros de tu marca, que ellos vendan por ti.
Escrito por: Advance Consultora
Ficha Técnica: Se aplicaron 950 encuestas de autoaplicación en las ciudades de Quito y Guayaquil,
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Los datos del estudio realizado en octubre de 2014 entre los consumidores ecuatorianos muestran con claridad que lo que más les influye para elegir unos productos o servicios frente a otros es: LA MARCA.
El 96% de los consumidores tiene en cuenta, siempre o casi siempre, “que el producto o servicio que adquiere sea de una marca en la que confíe o que le guste”.
Este dato es muy significativo, puesto que muestran que en estos consumidores está muy arraigado el comportamiento denominado “marquismo”, que hace que busquen determinadas marcas, que consideran sinónimos de calidad o prestigio, por encima de otros aspectos como el precio o las características objetivas de los productos.
Se pone así de manifiesto que existe un importante componente “emocional” en el comportamiento de los consumidores de Ecuador, que contrasta con la evolución que se está dando actualmente en otros países en los que, los consumidores están prestando cada día más atención a los aspectos más racionales de los productos (valor de uso y precio), por lo que están perdiendo mercado las marcas tradicionales frente a las “marcas blancas”, o marcas del comerciante.
Después de la marca del producto o servicio, son las opiniones de los expertos, familiares y amigos, por ese orden, lo que más determina las decisiones de compra de los consumidores del Ecuador. De acuerdo a la agencia de marketing Grupo Enroke, especializada en crecimiento empresarial, para la mayoría de PYMES, los referidos son los que ayudan con el crecimiento de ventas.
Así, el 72% de los consumidores manifiesta que siempre o casi siempre le influyen en sus compras las opiniones y consejos que reciben de otras personas y/ o de expertos.
Si agregamos los porcentajes de valoración de opiniones de amigos y familiares, el boca-oreja pasaría a ser el primer el factor de mayor importancia en la decisión de compra, de allí el cuidado que se debe tener en ofrecer un buen servicio y experiencia de compra a los consumidores.
Frente a las opiniones y consejos de los expertos, familiares y conocidos, las recomendaciones de los vendedores o la publicidad, aunque importante, tiene menos peso para los consumidores.
Así, algo menos de la mitad de los consumidores (48%) tiene en cuenta habitualmente las recomendaciones de los vendedores y aún menos (45%) la publicidad que ha recibido sobre el producto.
Respecto a esta influencia de la publicidad hay que señalar que una quinta parte de los consumidores manifiesta que nunca o casi nunca le afecta en nada a la hora de tomar sus decisiones de compra.
Estos datos de los consumidores de Ecuador se corresponden con la práctica totalidad de los consumidores del mundo, a los que influyen mucho más las opiniones de otros consumidores o expertos, que consideran desinteresadas, que las recomendaciones de los comerciantes o los mensajes publicitarios.
La percepción de esta incuestionable realidad, está haciéndose que las empresas más importantes se estén replanteando sus estrategias de publicidad y marketing, en la búsqueda del “marketing viral”. Se trata de lograr que sean los propios clientes, “boca a oreja”, los que recomienden a otros consumidores–a través de las redes sociales u otros medios – sus productos. Estas estrategias se están mostrando mucho más efectivas y económicas que las técnicas tradicionales y, apoyadas con las nuevas tecnologías, están suponiendo una revolución en el marketing.
Por ello, aunque los datos del estudio muestran que actualmente las opiniones que otros compradores les ofrecen por Internet, son tenidas habitualmente solamente por el 17% de los consumidores de Ecuador, está situación, sin ninguna duda, cambiará en los próximos años, como está ya sucediendo en el resto del mundo. Aunque hoy en día son minoría los consumidores del Ecuador que efectúan consultas previas en Internet, para conocer opiniones de otros consumidores sobre el producto que van a adquirir, la generalización del uso de Internet como canal de comunicación entre los consumidores, irá cobrando cada día mayor importancia.
Otra de las constataciones principales del estudio es que el precio no tiene actualmente una importancia decisiva para la mayoría de los consumidores a la hora de elegir un servicio o producto frente a otros, el 34% elige habitualmente los productos de menor precio. Para un 25% este factor carece prácticamente de importancia y la mayor parte (48%) cuando tienen que elegir entre varios productos sólo ocasionalmente se decide por el más barato. Los resultados no pretenden desestimar la importancia del precio, sin embargo demuestran que las marcas o las recomendaciones tienen una mayor influencia en la decisión de compra
Prácticamente no existen diferencias importantes entre los consumidores por motivos de género, sin embargo en cuanto a la edad, la diferencia más destacable es que los consumidores mayores dan más importancia al precio a la hora de compra, buscando productos que sean más baratos, y se dejan influir más que los jóvenes por las recomendaciones de los vendedores.
Expertos analizan la situación de la industria de la Construcción en el Ecuador
A comienzos del año 2014, la agencia de noticias francesa AFP titulaba su información sobre el desarrollo económico ecuatoriano con un título que no dejaba lugar a dudas: “Industria de la Construcción, la que más aportó al crecimiento del 2013”.
La Revista Líderes coincidía en ese entonces con la apreciación de la agencia extranjera.
Mientras en 2013 la economía ecuatoriana registró la peor tasa de crecimiento de los últimos tres años (4,5%) –indicaba la publicación nacional- “la economía no petrolera sostuvo el 90% de ese crecimiento y el sector de la construcción, fiel a lo que ha venido sucediendo en los últimos años, fue la columna vertebral”.
Con el 2014 ingresando en los archivos de las estadísticas, Emisario de Calidad consultó al ingeniero Alfredo Peña, Presidente del Grupo Industrial Graiman, y a Carlos Proaño, Gerente de Marketing de FV Franz Viegener, sobre el estado actual de la industria de la Construcción en el Ecuador.
“En los dos últimos años, el sector de la construcción ha sido el segundo de mayor representatividad para el PIB ecuatoriano, incluso un punto por encima del sector petrolero”, indicó Alfredo Peña.
El presidente del grupo Graiman añadió que, en términos absolutos, el Ecuador recibe cerca de 1.000 millones de dólares incrementales al año por el sector de la construcción.
“Un porcentaje de este flujo de dinero es canalizado hacia la mano de obra que conforma entre un 20% hasta un 30% del costo de una obra según el tipo de proyecto”, reduciendo los niveles de desempleo a nivel nacional.
Para Carlos Proaño, “la inversión en construcción ha permitido alcanzar la cifra récord de más de 509 mil trabajadores en dicho sector, lo que representa el 11,7% del empleo nacional según cifras del INEC y la CAMICON”.
El Gerente de Marketing de FV recuerda además la influencia del sector sobre el empleo indirecto, el cual se estima en dos puestos de trabajo adicionales en el sector productivo por cada trabajo en el sector constructivo, alcanzando así la construcción a generar cerca de un millón quinientos mil puestos de trabajo en total.
“Un ejemplo es el caso de FV Franz Viegener único fabricante local de grifería y sanitarios en Ecuador que aporta con más de mil puestos de trabajo directo y formal a la economía y cumple con procesos de integración de personal con capacidades especiales”.
Innovaciones y tendencias
Carlos Proaño considera que el dinamismo del sector inmobiliario ha permitido que las empresas líderes constructoras del país desarrollen sus capacidades y se animen a realizar innovaciones en el uso de materiales, en el diseño y en la utilización de recursos y energía.
“Es interesante ver las primeras edificaciones con reconocimiento de construcción sustentable como el mundialmente famoso certificado LEED, para el cual aporta puntos el uso de grifería y sanitarios ahorradores de agua. Una innovación interesante en este rubro es el sanitario inteligente de FV Franz Viegener que no solamente ahorra agua, sino papel, ya que sus funciones de lavabo eliminan por completo su uso”.
El Gerente de Marketing de FV llamó a la sociedad y al gobierno a promover el desarrollo de la construcción sustentable y responsable, ya que los impactos y beneficios alcanzan a todos los ecuatorianos.
Por su parte, Alfredo Peña opinó que existen innovaciones de varios tipos en Ecuador, entre ellas el uso de materiales que permiten reducir los tiempos de construcción -como los aceros especiales y los módulos prefabricados-, así como una marcada tendencia por lograr productos fabricados que imiten materiales naturales, por ejemplo, pisos fabricados que simulan piedras, madera o mármol.
“Existen otras tendencias que son nuevas y que se encuentran en proceso de desarrollo en el mundo, como la digitalización y la impresión 3D. Estos procesos tienen mayor avance en productos de la construcción como la cerámica y el porcelanato, pero su alcance es casi ilimitado para el resto de materiales”, concluyó el presidente del Grupo Industrial Graiman.
Desafíos y peligros
Aunque en el 2013 la industria de la Construcción creció un 8,6%, esa tasa de crecimiento fue menor a otros índices de años anteriores que incluso superaban el 20%.
Emisario de Calidad le preguntó a los entrevistados qué factores pueden afectar en la actualidad el crecimiento de este sector y cómo se los puede enfrentar.
Para Alfredo Peña, uno de los riesgos es que una parte considerable de los proyectos públicos de gran envergadura (carreteras, hidroeléctricas, infraestructura institucional) han sido culminados o se encuentran en fases avanzadas, donde el énfasis es la instalación de equipos y no la construcción.
“Otro factor es la la velocidad de desembolsos de créditos que disminuyó en el último año complicando el crecimiento exponencial del sector de vivienda. De hecho el año de mayor crecimiento de este sector, también coincide con el año de operación del Banco del IESS”.
Carlos Proaño coincide en que los retos que afronta el sector son el mantener el dinamismo y la demanda que ha dependido fuertemente de la inversión pública en infraestructura y de los créditos hipotecarios del BIESS en vivienda.
Para el Gerente de Marketing de FV, si el Estado no puede mantener la inversión debe entonces buscar la inversión directa extranjera.
“De igual manera, habrá que afrontar el incremento de los costos de ciertos materiales básicos de construcción que han crecido a un ritmo mayor que los precios al consumidor. Esto se puede lograr incentivando la producción y la industria de insumos de la construcción”.
Por último, Proaño considera que es de suma importancia que los entes reguladores agilicen los trámites y hagan la obtención de permisos más sencilla y rápida.
El sueño de tener un hogar
Para terminar, Emisario de Calidad quiso saber si –más allá de los índices macroeconómicos o los efectos de la industria de la Construcción en la economía nacional- los ecuatorianos estamos hoy más cerca o más lejos de adquirir o rentar la vivienda que necesitamos.
“La posibilidad de obtener vivienda tanto rentada como propia está más cerca que nunca para la población del Ecuador”, señala Carlos Proaño y ofrece datos para justificar su afirmación.
“Como referencia en el 2007 se calcula las unidades de vivienda disponibles era de aproximadamente 14 mil para Quito y 14 mil para Guayaquil. Este dato en el 2013 pasa a 22 mil para Quito y 13 mil para Guayaquil. Y alcanza entre enero y agosto del 2014, 21 mil en Quito y 17 mil en Guayaquil”.
El Gerente de Marketing de FV añade que existe hoy mayor cantidad de información para los compradores e inquilinos en páginas web, ferias y publicaciones, que se complementa con el interés de las personas por informarse de todas las opciones que existen en el mercado.
“Esto es una fuerza positiva ya que la gente empieza a exigir mayor calidad y seriedad de parte de los ofertantes”.
Para Alfredo Peña, existen varios factores positivos para que la gente pueda convertir sus sueños de vivienda en realidad, entre ellos, el impulso del gobierno para regularizar las afiliaciones al IESS que provocan a su vez la posibilidad de que personas de escasos recursos económicos cuenten con alternativas de crédito como las que ofrece el BIESS.
“Podemos observar también que el crecimiento del aparato público con mejores sueldos a los existentes en años anteriores, favorece el crecimiento de la clase media que por su capacidad de pago puede optar con mayor facilidad por rentar o comprar una vivienda”, indicó el presidente del grupo Graiman.
Otro factor a tener en cuenta es que el stock de viviendas se ha duplicado entre el 2010 y el 2013 y la demanda potencial tiene una tendencia a la baja, lo cual hace pensar que la posibilidad de compra o renta de una vivienda es más real en la actualidad.
Pero Alfredo Peña recuerda también que los precios por m2 de las viviendas tienen una brecha del 25% por encima de los precios ajustados por el efecto de la inflación, situación que, entre otras, podría interferir en la intención de compra.
Es gratificante ver materializados los esfuerzos de todo un año de trabajo, iniciando con una campaña fuerte donde recordamos al consumidor que puede confiar en la Huella como referencia de calidad en los productos que consume. Abrimos un espacio a los servicios, a la gente que trabaja día tras día por dar lo mejor de sí a sus clientes. Reforzamos el mensaje de que las empresas que están con la Huella son mejores porque están comprometidas con una progreso continuo y sobre todo con la satisfacción del cliente.
Un año que deja muchas experiencias como reuniones, visitas técnicas de calidad y un acercamiento constante con las marcas, que fortalecen el mensaje que continuamente hemos transmitido y enriquecerán una gestión futura; sabemos que contamos con la confianza de nuestras empresas filiales que nos permiten prosperar en cada una de las actividades que realiza la Corporación.
Culminamos un año resaltando que lo producido en Ecuador es bueno, pero si lleva la Huella es MUCHO MEJOR, con el objetivo de conectar con los sentimientos del público que hacen que éste prefiera la Huella a la hora de comprar sus productos.
Mónica Malo
Directora Ejecutiva
La aplicación de salvaguardias (sobretasas) al 32% de las importaciones tiene como propósito “fortalecer la dolarización”. Ese fue el argumento que utilizó el vicepresidente de la República, Jorge Glas, para defender la medida que fijará sobretasas entre el 5% y 45% a una serie de productos importados, desde este miércoles y por los próximos quince meses.
Leer nota completa: http://bit.ly/1aX1ghe
Fuente: El Universo.
El Instituto de Promoción de Exportaciones e Inversiones, dió a conocer una lista de oportunidades comerciales para exportar productos en diferentes países, la misma se envía a continuación:
| La palabra empresario está hecha a la medida para Alfredo Peña Payró, actual Presidente del Grupo Industrial Graiman. Su historia, anécdotas y proyección ejecutiva descubren a un hombre emprendedor y visionario que está al frente de esta organización desde hace cinco años. Mantener y elevar más a la compañía, en un sector tan competitivo como el de la industria de la cerámica, es su principal propuesta.Alfredo Peña Payró nació en 1964 y creció en Cuenca. Se graduó como Ingeniero Civil por la Universidad de Cuenca y después obtuvo un MBA en Administración por la Universidad Adolfo Ibañez. Desde 2004, es la cabeza de la compañía de cerámica y porcelanato Graiman, fundada en 1992 por su padre, Alfredo Peña Calderón, quién falleció hace cinco años. Este hombre fue un personaje admirado y respetado, no solo por su familia sino por toda una comunidad empresarial, gracias a su trabajo y legado. Fundó las fábricas Vanderbilt (resortes para vehículos), Tugalt (tuberías de acero y techos de zinc), Hormicreto, Industrias Químicas, Vías del Austro, entre otras. Su propósito fue el de generar trabajo y obra en Ecuador. Por estas cualidades fue un empresario respetado en todo el país. Y por estas mismas fortalezas se convirtió en una referencia para su hijo, Alfredo Peña Payró. “Grupo Industrial Graiman es una proyección de lo que fue mi familia y la relación entre mi padre y mi madre. Fue un hombre con una visión impresionante sobre los negocios y conocía exactamente cómo, en qué momento y hacia dónde manejarse”, señala su heredero. Fue un hombre que inculcó valores en sus hijos y que fue capaz de impregnarlos con los mismos valores corporativos con los que ahora se guía el Grupo: justicia, lealtad, transparencia, seguridad, responsabilidad y trabajo en equipo. Empresario visionario = empresa visionaria Antes de convertirse en Presidente del Grupo Industrial Graiman, Alfredo Peña Payró trabajó en ella durante varios años y desde distintas posiciones y, cuando llegó el momento de tomar las riendas, transformó a la empresa en una compañía innovadora, colocándola como la líder en la producción de cerámica y porcelanatos en Ecuador, con la principal característica de entregar un producto que cumple con los más altos estándares de calidad y diseño. Para lograrlo, apostó por el uso de tecnología de punta y por continuar con la política de usar materia prima noble y segura. Pero hay una convicción más en Graiman: considerar al usuario final como la prioridad y el centro de todo. Por ello, sin ninguna modestia y con una notable convicción afirma que “Graiman es líder porque somos los mejores en lo que estamos haciendo”. Y continúa: “Entendemos que el producto está con seres humanos y eso tiene sentido, comprendemos que en nuestras cerámicas y porcelanato se refleja la ilusión de familias que están construyendo una casa, de jóvenes que van a decorar una oficina, de emprendedores que arman sus locales comerciales. Son personas que viven sus sueños”. De ahí que los ejes de las campañas de Graiman giren en torno a “Vive y expresa tus sueños“. |
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| Por el desarrollo de su concepto de Studios Graiman (cinco en total) es considerada dentro de la industria como la firma cuencana más innovadora y eficiente. La capacidad de producción diaria de Graiman está calculada en 45 000 metros cuadrados, lo que la convierte en la mayor productora de cerámica del Ecuador.Un ejecutivo de familia Una de las cualidades de Alfredo Peña Payró es que es un hombre apegado a los valores familiares. El ejecutivo posee una extensa lista de recuerdos ligados a ello: su infancia, sus años de colegio y de universidad, el cariño y respeto con los que describe a su madre a quien considera piedra base de la misma compañía, la admiración por su padre y la añoranza por sus tres hermanos. De hecho, asegura que una de las formas por las que consolidó Graiman fue por la solidez de la familia Peña Payró. Esta es una característica particular, no solo en Graiman sino de la mayoría en las industrias del país: ser empresas familiares. Se conoce que en Ecuador cerca del 90 % de las compañías pertenece a grupos familiares, en especial al grupo de Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes). El actual Presidente del Grupo Graiman pertenece a la segunda generación de este grupo familiar y conoce bien que los estudios internacionales demuestran que, de 100 familias, 30 llegan a una segunda generación; es decir, hay continuidad porque los hijos toman el mando. Muy pocas llegan a la tercera generación. El primer ejecutivo de Graiman está conscien¬te que hay que revertir esta situación. Y puertas adentro este es precisamente uno de los temas en los que está trabajando. “Estamos capacitando a los colaboradores en temas de administración y de gestión de alto nivel para que vuelvan, repliquen modelos y permitan que otros profesionales se involucren en la alta dirección”. Por esa razón, Graiman se encuentra inmersa hoy en procesos y asesoramientos de Buen Gobierno Corporativo con el objetivo de proyectar a la organización a largo plazo, explica Peña. De CEO a CEO Alfredo Peña Payró es un referente de la cla¬se empresarial de Ecuador. Y claro, su gestión tampoco está exenta de errores, aunque hay que ser maduros y honestos para reconocer¬los a tiempo, explica. Por ello, ante la pregunta ¿Cuál es el mayor reto de un CEO?, responde: “Hay que enfrentar los conflictos. Cuando un problema es latente y no se aborda de manera adecuada se convierte en un constante riesgo para un CEO. Un cuestionamiento debe ser expuesto, debatido, no debe permitirse la coerción y que las decisiones se apliquen por la fuerza. El CEO debe manejar su autoridad formal e informal de manera adecuada. Un CEO debe crear equipos de alto desempeño que estén en constante debate para aportar desde diferentes puntos de vista hacia la decisión final. Hay que tender puentes para avanzar”. |
Fuente: http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=4800
“Consume lo mejor, mucho mejor si es hecho en Ecuador”, es el nombre de la campaña que presentó ayer -en el Hotel Oro Verde- la Corporación Mucho mejor si es hecho en Ecuador que agrupa a 476 empresas del país que tienen la Huella Tricolor, como sinónimo de mejor calidad de productos y servicios.
Mónica Malo, directora ejecutiva de la corporación, resaltó los actualmente cuatro de cada cinco personas encuestadas eligen el producto que lleva la Huella y el 65% de los consumidores la buscan al momento de adquirir sus productos o servicios.
“El incremento de la demanda de los productos ecuatorianos de calidad a su vez aumenta la producción nacional incidiendo directamente en la generación de empleo; 51.700 trabajadores directos es aproximadamente el número de colaboradores que actualmente hay en las empresas que forman parte de la corporación”, refirió Malo.
La empresaria manifestó que el objetivo de la nueva campaña es fortalecer el sello de calidad, que es el que avala o respalda a los productos que lo llevan.
Malo sostuvo que “Consume lo mejor, mucho mejor si es hecho en Ecuador” es una campaña más agresiva, porque está más cerca al consumidor, quien puede tener un acercamiento a través del 1800-Calidad, donde podrá exponer sus experiencias.
La ejecutiva agregó que el costo que las empresas deben pagar a la corporación es determinado y de acuerdo a la realidad de cada una de ellas. “La corporación es sin fines de lucro y todas las membresías para el derecho de uso de marca que cancelan las compañías son reinvertidas en un 80% en el plan de fortalecimiento de la calidad y en las campañas comunicacionales que lo que hacen es potenciar las marcas a nivel nacional e internacional”.
En ese sentido, Augusto Tosi, presidente del directorio de la Huella (Mucho mejor si es hecho en Ecuador), precisó que “los productos que llevan la huella dan la seguridad que cumplen con los mejores estándares de calidad. Es la oportunidad de ganar para todos, gana el consumidor, gana el empleo, y se produce el progreso para nuestro querido país”.
“La Huella perdura en el tiempo, y sus pilares están vigentes hoy más que nunca para generar conciencia del valor de lo producido en Ecuador”, refirió Tosi.
Álvaro Rosado, gerente de Mercadeo de Adelca y representante de las marcas asociadas a la Huella, añadió que el éxito de la campaña puede resumirse en el compromiso de sus asociados y la responsabilidad con el consumidor, bajo un aval de seguridad y de confianza. “Lo hecho en Ecuador no solamente es bueno, es mucho mejor”.
Buenos días señoras y señores
Es un honor para mi dirigirme a ustedes, para hablarles de la trayectoria de una marca que nació gracias a la visión de un grupo de empresarios cuencanos, que buscaban posicionar la preferencia del producto ecuatoriano de calidad en los hábitos del consumidor.
Esto ocurre en el año 2005, tras la favorable acogida de la idea por parte de la Federación Nacional de Cámaras de Industrias y distintas empresas productoras. En agosto de ese año, se creó una corporación privada, sin finalidad de lucro, autofinanciada y sin vinculación política alguna, lo que la convirtió en la primera campaña estructurada y sistemática de promoción del orgullo de lo bien hecho en el Ecuador.
Durante estos nueve años, la constancia en la difusión del mensaje “Mucho Mejor si es Hecho en Ecuador” y el compromiso de la administración basada en tres pilares fundamentales: Calidad, Identidad y Empleo, le ha permitido a la Huella alcanzar el 99% de recordación en la mente del público.
Hoy, la Huella es un referente de calidad. La diversidad de la producción nacional sumada al cumplimiento de estándares y normas nacionales e internacionales, nos permiten decir enfáticamente, que las empresas afiliadas están en la capacidad de satisfacer los mas altos requerimientos de un mercado cada día mas exigente.
Y es este mercado, el que ha orientado las campañas comunicacionales de la huella, campañas que siempre se han enfocado en generar sentimientos de orgullo, apego y confianza, pero mas allá de eso buscaron generar convicción. Convicción que nos hace preferir las marcas ecuatorianas identificadas con la huella, por decisión propia.
Actualmente, 4 de 5 personas encuestadas eligen el producto que lleva la huella, y el 65% de los consumidores encuestados buscan la huella al momento de adquirir sus bienes o servicios.
El incremento en la demanda de los productos ecuatorianos de calidad, a su vez aumenta la producción nacional de bienes y servicios, incidiendo directamente en la generación de empleo. 51.700 trabajadores directos, es aproximadamente el número de colaboradores actualmente en las empresas ¡Mucho Mejor Ecuador!
El trabajo de estas manos ecuatorianas y el orgullo de producir con calidad, se convierten en el mensaje de las campañas que es también difundido por las más de 470 marcas asociadas, lo que genera sinergias entre las mismas, el consumidor y la huella. Esta fuerza en el mensaje y el compromiso de la huella para la atención, asesoría y soporte oportunos, mas la suma de beneficios obtenidos al implementar el sello y la interacción y la comunicación cercana, son parte del éxito y el crecimiento de la marca, lo que hace que el 90% de las empresas mantengan su permanencia año tras año.
No puedo dejar de mencionar, uno de los fundamentos esenciales de la huella: el plan de fortalecimiento de la Calidad, mediante el cual todas las empresas pasan por un proceso de admisión, en el que se evalúa técnicamente sus procesos productivos y el cumplimiento de requisitos aplicables y medibles, y como resultado de esta verificación se identifica aquellas empresas aptas para implementar el sello registrado.
Las marcas que llevan SU huella – por que es de ellas – se destacan en el mercado por ofrecer un producto o servicio de calidad, lo que hace que el consumidor se sienta seguro de que no sólo tiene un producto ecuatoriano bueno, sino un producto Mucho mejor.
Estamos esta mañana aquí, para presentarles lo nuevo de la huella… un trabajo en equipo, de profesionales apasionados por mostrar al mundo que nuestras empresas no solo hacen las cosas bien, sino ¡Mucho Mejor!
La nueva campaña, “Consume lo Mejor” es el resultado de un profundo trabajo de conocimiento de la aspiración del consumidor y también de nuestras marcas; siendo el objetivo principal de esta campaña llegar a conectar con los sentimientos del público que hacen que éste prefiera la huella a la hora de comprar sus productos.
Nuestro trabajo nos compromete a seguir posicionando a nuestras marcas en conjunto con la huella, destacándolas por la calidad en sus productos y servicios. Que la Huella sea el referente de calidad e imagen nacional e internacional, que lleve a las marcas asociadas: de la calidad a la excelencia.
“Consume lo mejor”, ¡Mucho Mejor! si es hecho en Ecuador
Muchas gracias
Mónica Malo
