Casos de Éxito: PepsiCo

Son pocas las marcas que consiguen consolidarse en la mente del consumidor y convertirse en su opción preferida a lo largo de los años, gracias a su calidad, variedad y sabor. Este es uno de los principales logros de PepsiCo, uno de los mayores casos de éxito en Ecuador, por la presencia que tienen sus marcas en el día a día de los ecuatorianos, así como también por todo su aporte positivo al desarrollo del país.

Rodrigo Triana es quien lidera PepsiCo Ecuador, empresa que llegó en 1975 al país y desde entonces ha tenido una presencia muy fuerte a nivel local: “Llevamos 52 años, contamos con una planta de producción que se llama Suyana, está en el cantón Rumiñahui y ha generado empleo directo para más de 500 personas”.

El aporte de PepsiCo al desarrollo del Ecuador

Más allá de las fuentes de empleo generados por PepsiCo, la empresa multinacional se ha preocupado de que todas sus emblemáticas marcas como: “Ruffles”, “Doritos”, “De Todito” o “Cheetos”, provengan del agro ecuatoriano.

Sobre este tema, Triana detalló: “Nosotros trabajamos directamente con los agricultores de Carchi, Imbabura, Cotopaxi y Pichincha, ellos nos proveen de nuestras materias primas, como lo son la papa, el maíz, plátano y maduro, para dar una cantidad referencial, el año pasado compramos 10 mil toneladas de papa, casi 3 mil toneladas de maíz y cerca de 2.500 de plátano y maduro”.

Si quieres conocer sobre otros casos de éxito en el país ingresa aquí

“Realmente tenemos presencia en el 100% del país e impactamos en más de 65 mil puntos de venta, tenemos una oportunidad grande y estamos en búsqueda de seguir creciendo y seguirnos desarrollando”, agregó el gerente general de la empresa.

El impacto de PepsiCo Positivo

Gran parte de esta ética empresarial nace de PepsiCo Positivo, sobre la que Triana comentó: “Trabajamos con una visión holística que la llamamos PepsiCo Positivo, que coloca a la sostenibilidad como un eje central en nuestra forma de operar, desde la obtención de los ingredientes y su fabricación, hasta que llegamos al consumidor ecuatoriano y en el mundo”.

“Son tres pilares fundamentales: agricultura positiva, cadena de valor positiva y las elecciones positivas. Dentro de agricultura positiva, contamos con el programa de agricultura sostenible, que busca capacitar y certificar a nuestros agricultores para que generen cultivos más sostenibles y eficientes. Estamos trabajando con una iniciativa llamada Bee PepsiCo, la cual busca capacitar a nuestros socios agricultores de Carchi, Imbabura y Cotopaxi, para que establezcan espacio en sus fincas para atraer de manera segura a polinizadores, esto contribuye de manera positiva en sus cultivos y genera negocios adicionales para ellos”, destacó el gerente general de la empresa.

Si quieres conocer a las empresas que forman parte de Mucho Mejor Ecuador ingresa aquí

La igualdad de género es otro de los puntos importantes, por ello, en alianza con el Banco Interamericano de Desarrollo, PepsiCo ha generado estrategias que impulsen el crecimiento social y económico del sector agrícola, en donde se destaca y beneficia la labor de las mujeres agricultoras dentro de esta cadena de producción de papa.

Sobre la cadena de valor positiva, gran parte de las estrategias tienen como objetivo el cuidado del planeta, sobre lo que Rodrigo Triana explicó: “PepsiCo ayuda a la construcción de una cadena de valor circular e inclusiva, a través de medidas para cumplir los siguientes objetivos: emisiones netas 0 a nivel mundial en 2040, uso positivo neto del agua, vamos a restablecer más agua de la consumimos en 2030. En este 2021, PepsiCo Latinoamérica cumplió su objetivo de abastecerse de energía renovable, con esto generamos un ahorro de 181.500 toneladas de emisiones CO2, que es un equivalente a la captura de carbono realizada por siete millones de árboles”.

Si quieres conocer los beneficios de formar parte de Mucho Mejor Ecuador ingresa aquí

“El tercer pilar son las elecciones positivas, en donde lo que buscamos son formas de mejorar nuestro portafolio. Lo que estamos haciendo, como número uno, es que incorporamos ingredientes diversos en productos nuevos y existentes, para que sean mejores para el planeta y aporten beneficios nutricionales, dando prioridad a los cultivos como plátanos, semillas, entre otros. La segunda, aceleramos la reducción de azucares añadidos y sodio, mediante el uso de objetivos basados en la ciencia en todo el portafolio”, mencionó el gerente general de PepsiCo Ecuador.

El significado de Mucho Mejor Ecuador

Con el objetivo de visibilizar todas las estrategias enfocadas en el desarrollo del Ecuador, PepsiCo es una de las destacadas empresas que conforman Corporación Mucho mejor Ecuador: “Es importante que el consumidor sepa que nuestros productos tienen un respaldo internacional y global, porque eso habla de la calidad de nuestros productos, pero también que sepan que es hecho con los insumos del agro ecuatoriano, que aquí tenemos una excelente calidad y que estos productos se producen en nuestra planta en Suyana, y este es el sello distintivo que nos ofrece ‘La Huella’, el cómo apalancamos lo global y lo internacional pero producido localmente”.

Si quieres formar parte de Mucho Mejor Ecuador ingresa aquí.

Esta no ha sido la única estrategia de PepsiCo para fidelizar al consumidor ecuatoriano, ya que también ha innovado para destacar en el mercado: “Buscamos estar presentes en cada una de las ocasiones de consumo que tiene el consumidor ecuatoriano, tenemos un mapeo y ahí identificamos cuales son esos momentos de consumo en los que no estemos presentes, y ahí es donde nace la innovación”.

“Una innovación muy exitosa que tenemos y que ya es referencia a nivel Latinoamérica es Flamin’ Hot, la tenemos con nuestras principales marcas que son: Ruffles, Doritos y Cheetos. Lo lanzamos y fue un éxito rotundo, al grado que Ecuador es referencia en el mercado latinoamericano por el gran funcionamiento que ha tenido Flamin’ Hot, entonces es un ejemplo de cómo nos vamos adaptando, de cómo escuchamos al consumidor y como tenemos innovaciones exitosas que cumplen con las necesidades del consumidor local”, concluyo Triana.

Carlos Matovelle

Pepsico apuesta por el desarrollo económico y social para seguir creciendo en Ecuador

Pepsico es una de las empresas más reconocidas a nivel mundial por la calidad de cada uno de sus productos, sin embargo, para poder consolidar su marca en cada uno los más de 200 países en los que está presente la organización, Pepsico se ha comprometido con aportar al desarrollo social y económico, como lo ha hecho en Ecuador.

Grace Lara, brand manager de la empresa en el país, destacó que su estrategia principal tiene a los agricultores como protagonistas: “Un dato importante es que nosotros compramos más de 10.000 toneladas al año de papas, 3.000 de maíz, plátanos y maduro, y esto se da gracias al arduo trabajo que tenemos en conjunto con nuestros agricultores”.

Si quieres conocer casos de empresas comprometidas con el país ingresa aquí.

El comportamiento del mercado ecuatoriano

Para poder competir en el mercado ecuatoriano, Pepsico se ha acercado a los consumidores para satisfacer cada una de sus demandas. “Este mercado bastante competitivo nos ha permitido salir de nuestra zona de confort y estar escuchando constantemente al consumidor y ver que nuevas oportunidades y experiencias les podemos brindar, sobre todo porque las generaciones empiezan a cambiar y buscan algo distinto”, detalló Lara.

Una forma de destacar ha sido la aceptación, sobre lo que la brand manager comentó: “Estamos en constantes innovaciones, escuchando a nuestro consumidor para poder generar aceptación de la marca, que eso al final se refleja en generar empleo y ofrecer un producto de calidad y ecuatoriano”.

Es así como Pepsico ha apostado por tener un desarrollo empresarial que le permita aportar más y más al país: “Entre más crecimiento tengamos podremos conectar más con la compra de productos agrícolas y es importante que la gente conozca que nuestros productos son realizados con materia prima ecuatoriana”.

Si quieres conocer cómo vender más en Ecuador ingresa aquí.

Flamin hot destaca por su aceptación

En 2020, Pepsico lanzó al mercado Flamin Hot, un producto innovador por sus características que brindó una experiencia distinta a los consumidores. Sobre la llegada de esta marca Grace Lara comentó: “La primera etapa fue dar a conocer este producto que es picante y sabroso, que no existía en el mercado ecuatoriano, que es una experiencia totalmente distinta, no solamente a través del producto, sino de lo que comunica la marca como tal”.

Si quieres conocer más sobre Flamin Hot ingresa aquí.

En su primer año en el mercado, Flamin hot se convirtió en un éxito en el país, hasta el punto de que Ecuador se convirtiera en el tercer país con mayor aceptación de este producto después de Estados Unidos y México.

“Ese comportamiento se da en nuestra marca Flaming hot, que la lanzamos el año pasado, es una plataforma de sabor de Pepsico que está conectada con Doritos, Cheetos y Rufles. Flaming hot es una propuesta totalmente disruptiva, es picante, intensa y sobre todo sabrosa”, detalló Lara sobre las características de este producto.

Si quieres conocer sobre otras marcas con La Huella ingresa aquí.

En su segunda entrega lanzada en octubre de 2021 Pepsico busca refrescar y desarrollar aún más el sabor del producto, sobre lo que Lara añadió: “Es un producto para los amantes del sabor que buscan una experiencia totalmente diferente. La marca está muy enfocada a estas generaciones jóvenes que buscan que un producto conecte con su forma de ser. Con Flaming hot nos ha ido bastante bien hasta el momento y por eso le seguimos apostando”.

Corporación Mucho Mejor Ecuador