El orgullo es mío por ser ecuatoriano

El 25 de septiembre es el “Día del Orgullo Ecuatoriano” y la Corporación Mucho Mejor Ecuador, principal promotora de esta celebración, presentó por primera vez Insignia del Orgullo Ecuatoriano, un reconocimiento otorgado a un grupo de ecuatorianos por su aporte al país, del cual me siento honrado de formar parte.

El orgullo es mío por la oportunidad por haber nacido en un país con recursos naturales y gente maravillosa, y fue grato escuchar a Alfredo Peña, vicepresidente de la Corporación Mucho Mejor Ecuador, quien al presentar el reconocimiento en la categoría Obra Social y Fomento al Turismo, se refirió con estas palabras sobre mi labor:

“Hay personas que piensan que el mundo puede ser mejor cada día y no solo lo piensan, también trabajan para cambiarlo. Uno de ellos es Roque Sevilla. Su trayectoria en proyectos de preservación del medioambiente y exponer al país como potencia turística es tan amplia que no se puede resumir. Sin duda alguna, Roque es una persona que ha trabajado por nuestra gente, por nuestro país, por nuestra naturaleza. Se ha convertido en ejemplo e inspiración para todos los ecuatorianos”.

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Este evento virtual facilitó el encuentro con figuras que inspiran orgullo por ser ecuatorianos, como el ciclista Richard Carapaz, el periodista y presentador de televisión Alfonso Espinosa de los Monteros y el inventor Inty Grønneberg, a quienes tengo el gusto de conocer y con quienes he compartido espacios para impulsar el desarrollo del país.

Fue una alegría enorme compartir este reconocimiento con el equipo de triatlón de ‘FulAcolite’, y mi amiga “la Gaby” (Gabriela Espinosa), a quien me emociona siempre verla llegar a la meta y ser un ejemplo para todos nosotros.  Fue un gusto conocer a la chef Carolina Sánchez, y expresarle cuánto valoro su trabajo como embajadora de la gastronomía ecuatoriana en el mundo.

Creo en la capacidad de los ecuatorianos de transformar al Ecuador desde distintos espacios y me alegra ser, junto con muchos compatriotas, una fuente de inspiración para mostrar todo el talento y potencial que tenemos como país.

Roque Sevilla

¡Cuenca, la ciudad más industrializada del país, cumple 200 años de independencia!

Cuenca declaró su independencia de la Corona Española el 3 de noviembre de 1820, cuando los patriotas cuencanos recibieron la noticia del triunfo que obtuvieron los guayaquileños el 9 de octubre del mismo año. Así, estimulados por la independencia de Guayaquil, en la ciudad se ejecutó un plan que consistió en reunir un Cabildo Abierto y jurar ante él lo que sería la Independencia de Cuenca.

En este año, 2020, la ciudad celebrará 200 años de independencia, y aunque las circunstancias no son óptimas para que se lleve a cabo una gran celebración, todos han reunido esfuerzos y han tenido que ideárselas para rendir el mejor homenaje a su ciudad en su bicentenario de independencia.

Lo cierto es, que los cuencanos, desde tiempos inmemorables, en base a su trabajo, capacidad y empeño han logrado sacar a relucir lo mejor de su ciudad y de ellos mismos en el resto del país y muchos países a nivel internacional.  Y aún hoy, cuando las circunstancias son difíciles, y el mundo, en general, no está pasando su mejor momento, en la pequeña ciudad de Cuenca las industrias, grandes y pequeñas, avanzan a pasos agigantados hacia un futuro sólido y de bienestar para todos.

Más de 40 años le tomó a Cuenca convertirse en la ciudad más industrializada del país. A muchos, les resultará curioso creer que un valle apartado de grandes puertos pueda ocupar un título tan importante. Pero, lo que destaca a la ciudad entre las otras de país es su riqueza en artesanía y emprendedores.

En la actualidad, más de 10.500 trabajadores tienen empleo, solamente en el parque industrial, que consolidan 125 industrias de muebles, joyas, sombreros de paja toquilla, textiles, línea blanca, cerámica, neumáticos, cartones, embutidos, gaseosas, entre otros. Según datos del último Censo Económico y Poblacional del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), Cuenca es la única urbe a nivel nacional en la que los índices de ventas del sector manufacturero superan los del comercio.

El increíble potencial de la industria cuencana, la ha llevado a consolidarse más allá de las fronteras y muchas están importando sus productos a más de 30 países en el mundo. Los principales destinos son Estados Unidos, México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Panamá, Colombia, Perú, Bolivia, Jamaica, Chile, Argentina, República Dominicana, Cuba y Europa. Y en el mercado nacional, la mayor demanda proviene de Quito y de Guayaquil.

Hoy, son innumerables las generaciones que han visto el florecer lo que hace más de 100 años, las primeras industrias cuencanas dejaron sembrado. Aquellas industrias que forjaron el camino que hoy recorren las grandes empresas de Cuenca que encabezan los principales puestos en las listas de las más prestigiosas del Ecuador.

En el contexto actual, lleno de cambios y una fuerte caída de la economía mundial, la industria cuencana, al igual que todas las del país y el mundo, tendrá que adaptarse a las nuevas necesidades, a la nueva cultura de consumo y a las nuevas tecnologías. Y nosotros como ecuatorianos, tenemos el deber de ser los primeros en preferir y consumir productos locales. Solo así ayudaremos a reactivar la economía de nuestro país, de nuestra ciudad y contribuiremos a que miles de familias recuperen sus ingresos.

Cuenca está de fiesta, por sus 200 años de independencia. 200 años en los que miles de cuencanos y cuencanas, con mucho trabajo y esfuerzo la han llevado a convertirse en una ciudad importante e industrializada y digna de admiración. Hoy, con emoción y optimistas de un mejor porvenir para todos decimos a viva voz: ¡Que Viva Cuenca en el bicentenario de su independencia!

CORPORACIÓN MUCHO MEJOR ECUADOR

La reactivación de la industria textil y su adaptación a la nueva normalidad

La industria textil es la tercera más importante en el sector de manufactura del país y brinda empleo a casi 170 mil personas. Esta industria aporta más del 7% del Producto Interno Bruto (PIB) manufacturero nacional. En el año 2019 las ventas de textiles y de confecciones en el país llegaron a USD 728,5 millones.

Sin embargo, debido a la emergencia sanitaria causada por el COVID-19, la industria textil a nivel nacional, al igual que todos los sectores productivos del país, se vio fuertemente afectada. Hasta abril del 2020 las ventas cayeron en un 70%, debido a las limitaciones por el confinamiento.

Muchos productores del sector afirman que la reactivación ha sido lenta. Pero para lograrlo, han tenido que redefinir la forma, composición y gestión de su cadena de valor, con el fin de adaptarse a la nueva normalidad.

Cabe recalcar que, a pesar de las adaptaciones, miles de colaboradores del sector a nivel nacional perdieron su empleo en este último tiempo, por la caída de las ventas y producción de textiles. Y, como consecuencia del contrabando de textiles importados, que genera una gran pérdida en la economía nacional. Sin embargo, los jefes en el sector se mantienen optimistas y esperan que, con la pronta recuperación de la industria, puedan volver a contratar a sus empleados.

¿Qué adaptaciones ha tenido que hacer sector textil y de confección para contribuir a reactivación de la economía nacional?

En primer lugar, las empresas y emprendedores han tenido que implementar y seguir protocolos de bioseguridad, para precautelar la salud y bienestar de sus colaboradores en las fábricas. Con una serie de medidas sanitarias de desinfección, uso de mascarillas, distanciamiento social, entre otras.

En muchos casos, las empresas optaron por mantener “teletrabajando” al área administrativa, con el fin de evitar aglomeraciones dentro del espacio de trabajo y reducir el riesgo de contagio.

De la misma forma, la implementación de plataformas digitales y comercio online de productos, han sido cruciales en la reactivación de la industria, ya que han permitido a las empresas dar a conocer sus ofertas y brindar la posibilidad a los usuarios de las distintas redes sociales, de adquirirlas de forma sencilla, a un precio accesible y recibirlas en sus propias casas, sin exponerse a tener contacto con otras personas.

Por otra parte, las empresas se han visto en la obligación de reinventarse, renovar su catálogo y ampliar sus ofertas, al ofrecer nuevas colecciones que se ajusten a un público que se queda en su casa todo el tiempo. Hemos visto surgir nuevas tendencias, con alternativas cómodas y con diseños menos elaborados, ideales para usar en el día a día. Los pequeños emprendimientos relacionados a la industria textil y de confección, han tenido que adaptarse de la misma forma, logrando resultados muy favorables.

Sin lugar a dudas, hemos visto surgir la creatividad y talento nacional en su máxima expresión para contribuir a la reactivación económica luego del confinamiento. No solamente en el sector manufacturero, sino en todos los sectores productivos de nuestro país.

Es importante que todos nosotros, como ecuatorianos, seamos los primeros en elegir la producción nacional, le digamos no al contrabando y promovamos el consumo local entre las personas que nos rodean. Solo así, lograremos que miles de familias reciban su sustento diario y dejaremos el nombre del Ecuador en alto.

CORPORACIÓN MUCHO MEJOR ECUADOR

Buenas prácticas de bioseguridad, la clave para reactivar la economía en el país

La pandemia del COVID-19 dejó como consecuencia un millón de ecuatorianos desempleados y más de 5,3 millones de personas en condiciones laborales precarias. Además de centenares de negocios que se vieron en la obligación de cerrar sus puertas definitivamente.

Según datos del Ministerio de producción comercio exterior inversiones y pesca, entre el 16 de marzo y el 24 de mayo del 2020, las pérdidas del sector productivo en ventas a nivel nacional, llegaron aproximadamente a 14 millones de dólares, ya que el confinamiento paralizó casi el 70% de las actividades económicas.

Sin embargo, la reactivación de las actividades laborales y productivas en el país, luego de que se minimizaran las restricciones aquel 25 de mayo, permitió que cerca de 44 000 negocios en todo el país volvieran a operar y con esto contribuyeron a mejorar la economía nacional, que hasta esos momentos se veía fuertemente afectada.

Hoy en día, todos los negocios que volvieron a operar a finales de mayo y los que se han ido reintegrando en estos últimos meses, han tenido que adaptarse completamente a la nueva normalidad, al adoptar estrictas normas de bioseguridad, con el fin de garantizar y precautelar la salud y bienestar de sus colaboradores y clientes frente al riesgo biológico del Covid_19.

¿Qué tipo de adaptaciones deben hacer los negocios en el país para contribuir a la reactivación económica?

La clave para reactivar la economía del país radica en la implementación adecuada de medidas de bioseguridad por parte de los establecimientos, principalmente restaurantes, cafeterías, tiendas y supermercados, para garantizar y demostrar a los clientes que están preparados para recibirlos de forma segura y ordenada. Esto se logra al adoptar normas tanto para los clientes como para su personal, contando con todos los suministros de limpieza y desinfección, equipos de protección personal, señalización de seguridad e instalaciones y diseños sanitarios acoplados a las necesidades actuales respetando el aforo máximo permitido aprobado por los entes reguladores del sistema de salud.

Es fundamental que, los establecimientos opten por capacitar, pero sobre todo concientizar a sus colaboradores sobre la importancia del cumplimiento de normas de higiene y bioseguridad, para lo cual es indispensable incorporar un protocolo propio a su giro de negocio; el cual cuente con lineamientos que deben cumplirse en diferentes áreas e instancias de su empresa, que cumplen con la función de mantener los espacios libres del virus, o minimizar el riesgo de contagio.

La Corporación Mucho Mejor Ecuador, en virtud de sus objetivos, y conscientes de los complicados momentos que la industria está atravesando ha creado el Aval BPB , cuyo objetivo es identificar y avalar locales de servicio o de preparación y venta de alimentos, que cumplen con buenas prácticas de bioseguridad, para precautelar la salud de sus colaboradores y clientes.

Las marcas que cuentan con el Aval BPB MME han recibido múltiples beneficios, que se ven reflejados en la marcha de sus establecimientos, ya que el personal está altamente preparado para ejecutar sus operaciones en condiciones seguras para todos; los colaboradores han aprendido a usar correcta y eficientemente los implementos para mantener su espacio de trabajo libre del virus; se han establecido controles estrictos y efectivos de sanitización en los establecimientos; y, finalmente, el aval genera en los consumidores seguridad y confianza de acudir a estos locales, aportando así al impulso económico del sector.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Los Ecuatorianos se unieron virtualmente para celebrar el Día del Orgullo Ecuatoriano

En 2019, la corporación Mucho Mejor Ecuador institucionalizó el cuarto viernes de septiembre con la idea de levantar el orgullo de los ciudadanos e impulsar la economía del país.

El pasado viernes 25 de septiembre se festejó el Día del Orgullo Ecuatoriano a través de una transmisión en vivo con más de seis horas de duración, en donde se mostró lo mejor de la gastronomía, talento, productos, empresas y más contendidos de interés anclados con el objetivo de apoyar con orgullo lo mejor de Ecuador.  Un alcance de 1’028.000 personas pudieron observar el mensaje de esta campaña, solamente el día 25 de septiembre

Además, por primer año se realizó la entrega de “Insignias del Orgullo”, un reconocimiento especial que busca homenajear el talento y trayectoria de ecuatorianos que han dejado en alto el nombre del país en distintos ámbitos. En este año las insignias fueron entregadas a: Richard Carapaz, por su trayectoria deportiva en las grandes vueltas a nivel internacional; Carolina Sánchez, primera chef ecuatoriana en ganar una Estrella Michelin; Inty Grønneberg,  Inventor del sistema Azure para eliminar la contaminación plástica de ríos y océanos; Don Alfonso Espinosa de los Monteros por su gran trayectoria laboral en el área de comunicación y periodismo ; Full Acolite: Gabriela y Roberto Espinosa  por sus logros excepcionales quienes desempeñan  diferentes retos deportivos a pesar de sus limitaciones físicas, y a Roque Sevilla por su gestión ambiental  en torno a la preservación del medio ambiente y bienestar ecológico del país, así como su obra social en beneficio de la comunidad.

El evento virtual contó 7200 comentarios alentadores y motivadores expresando la emoción de la fecha y 15500 interacciones durante la transmisión en vivo, con la colaboración de más de 270 empresas y marcas socias, la participación de decenas de personas entre autoridades de entidades privadas y públicas para puesta en escena de conversatorios, medios de comunicación y cerca de 200 influenciadores que transmitieron a través de redes sociales su orgullo por ser ecuatorianos.

“Logramos nuestro objetivo, ratificamos que el 4to viernes de septiembre siempre será la fecha en la que todo el país celebra Lo mejor del Ecuador, agradecemos a todos y cada uno de los ecuatorianos que mostraron su orgullo por el país. Gracias a todos por sumarse a esta iniciativa que sin duda nos motiva a creer que nuestra primera elección siempre será el Ecuador.” Menciona Mónica Malo, Directora Ejecutiva de Mucho Mejor Ecuador.

El evento cerró con la iluminación de la bandera del Ecuador, que gracias a más de 100.000 clicks se pudo encender de manera virtual. Con un total de 101.773 clicks a las 18H48 se encendió la bandera virtual por la reactivación del Ecuador y la unión nacional.  Un acto simbólico que muestra nuestro orgullo como ecuatorianos. Además se iluminaron de los colores del país importantes monumentos  y atracciones turísticas en Guayaquil y Cuenca en honor a este día. 

#EcuadorTuOrgulloEnAcción

¿Cuál es la importancia del consumo interno?

El Consumo interno es el uso de un bien o un servicio producido dentro del país donde residimos, adquirido a través del proceso de compra y venta. El crecimiento de la economía depende de hasta un 60% del consumo interno y este no solo impacta en el PIB (Producto Interno Bruto) sino también nos indica el estado económico de las familias y sus expectativas de compras para el futuro.

Los bienes de consumo interno son productos elaborados por industria ligera y son lanzados al mercado con la finalidad de que el consumidor elija estos antes que los productos externos.

El principal objetivo de los países es impulsar el consumo interno para que así la economía de dicho país crezca y promover así a muchos más emprendedores a seguir produciendo en el país para que a la larga podamos ser nosotros los que exportemos nuestros productos.

Mediante el consumo interno se busca satisfacer todas las necesidades de un país y que así se reduzca la dependencia de consumo de otros países. Si es que todos consumimos productos internos, no solo estaríamos ayudando a las pequeñas y grandes empresas locales sino también estaríamos reduciendo costos de importación y paga de aranceles que son propios de otros países. 

Según el INEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos): ¨En 2016 se registraron 843.745 empresas divididas en 19 actividades económicas como Comercio, Agricultura, Transporte, etc., según los últimos datos del Directorio de Empresas y Establecimientos 2016 publicado por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC)¨.

Para finalizar queremos darte algunas razones por las cuales comprar productos y servicios ecuatorianos que llevan la Huella es la mejor opción para aportar a mejorar la situación económica de nuestro país.

  1.  Mantienes el empleo de cada uno de los ecuatorianos que trabajan en las industrias y empresas del país permitiéndoles una vida digna para ellos y sus familias.
  2. Apoyas el sueño de miles de ecuatorianos, todos tenemos ese amigo o familiar emprendedor, que se esfuerza por salir adelante, es un buen momento para ser empático y mostrar que respaldas su idea.
  3. Promueves el desarrollo de tu país, de tu comuna o barrio y lo más importante ¡de tu gente! porque cada dólar invertido en productos formales es una inversión en el país.
  4. Los productos que son transportados desde grandes distancias probablemente hayan sido congelados, así que comprando lo local consumirás productos más frescos y éstos siempre son más saludables y mantienen todas sus propiedades.
  5. Se reducen las emisiones de gases contaminantes a la atmósfera y la cantidad de embalajes a usarse, porque se disminuyen las distancias que los productos deben viajar hasta llegar a su punto de venta.

Existen muchas razones más por las cuales consumir productos y servicios ecuatorianos es la mejor opción en estas fechas, ¡así que dales la oportunidad! y recuerda que todos los que llevan nuestra Huella, han pasado por rigurosas verificaciones en sus procesos, para brindar al consumidor algo completamente confiable, siéntete orgulloso de formar parte de este gran país e impulsar su crecimiento.

SOLIDARIDAD EMPRESARIAL

La colaboración institucional, es un proceso que fusiona varias empresas o instituciones con un beneficio en común. Entre ellas se ayudan mutuamente para mejorar sus servicios, reforzar alianzas e incluso reducir precios y gastos que una sola empresa no puede costear.  

Laboratorios Negrete, es un gran ejemplo de colaboración institucional pues como menciona Fernando Negrete, Presidente de Laboratorios Negrete C.A. “La idea se inicia cuando luego de un exhaustivo análisis de datos sobre comercio exterior y costos logísticos, observamos que un alto porcentaje de precio final tanto de materia prima, como de material de empaque que se importaba o se adquiría localmente, se originaba en la cadena logística e intermediación de diferentes actores de este proceso”. Esto solo causaba un gasto extra y debido a las circunstancias de hoy en día muchos de estos gastos no eran factibles.

Todos los factores analizados y mencionados anteriormente motivaron a Laboratorios Negrete a formar alianzas con empresas, que al igual que ellos, participan en el sector industrial. Muchas de estas empresas utilizan la misma materia prima que los laboratorios y además, sus productos se embarcan por los mismos puertos. Es así que decidieron comprar materiales en mayor volumen pero que puedan ser importados por los mismos canales y así lograr abaratar costos. 

Esto motivó tener acercamientos con empresas que participamos en el sector industrial; y, luego de compartir los datos analizados; coincidimos que las materias primas se originaban en las mismas zonas de fabricación; y se embarcaban por los mismos puertos y aeropuerto desde donde se importaba; y dependiendo del incoterm que se negociaba, los representantes locales de las empresas de donde se adquiría las materias primas también colocaban el valor por sus servicios. Con todo esto en consideración, se expuso a los diferentes representantes

de las empresas que contactamos a nivel nacional, la posibilidad de poder comprar volúmenes mayores de producto base para la elaboración local y así poder mejorar los precios finales para el fabricante.

Es vital mantener acuerdos o alianzas entre empresas que pertenecen al mismo sector para así ahorrar en gastos, siempre y cuando el objetivo final sea el mismo, para que el consumidor obtenga un producto de calidad a menor precio. 

Si bien la pandemia ha disminuido las ventas, en Laboratorios Negrete se han buscado alternativas para continuar el trabajo y tratar de recuperar las pérdidas. Han sacado nuevos productos para el mercado, los cuales se ajustan a las necesidades que la sociedad necesita ahora para esta nueva realidad. 

Es necesario diseñar y ofertar productos que cumplan con todas las normas, que se ajusten a las necesidades del consumidor ecuatoriano ya que la economía de este ha disminuido en gran mayoría. Es por esto que las sinergias entre empresas son vitales hoy en día para poder reducir gastos, mantenerse a flote, continuar posicionados en el mercado y poder mejorar el poder de compra.

¿Cuál es el desafío?, atrevernos a modificar la forma de cómo hemos producido por años; la decisión de ceder algo para lograr algo, esto me refiero porque al crear una alianza se deben compartir realidad de cada organización; se debe aceptar modificaciones de sus procesos, y comparar los ahorros que se pueden lograr por permitir que las alianzas se fomenten como un modelo de negocio colaborativo que modifica la forma interna de ver nuestros procesos.

Colaboración: Laboratorios Negrete

Mucho Mejor Ecuador

TIK TOK Una manera de diferente de hacer marketing

Dentro de las diferentes plataformas que encontramos en este mar virtual llamado internet, hoy la sensación es la muy joven red social Tik Tok, como fueron en nuestros inicios Hi5 o Facebook. A diferencia de estas redes sociales, Tik Tok, nace como una iniciativa de compartir videos acompañados de fracciones de los hits musicales del momento, que transmitan tres aspectos claves: Inspiración, autenticidad y alegría.

Por su naturaleza dinámica, en un abrir y cerrar de ojos, se proclamó una de las redes más fuertes entre los teenegers, lo que como comunicadores nos alertó de un nuevo medio para hablar directamente con una futura generación de compradores, empresarios, socios, etc. Actualmente cuenta con más de 500 millones de usuarios, de los cuales aproximadamente el 48% tienen entre 16 y 24 años.

Desde el punto de vista publicitario siempre es recomendable ir a la red social específica para tu público objetivo y así no malgastar tu inversión publicitaria. A todos nos gusta que lo que se invierte regrese multiplicado, pero ¿y si nos planteamos ese retorno a largo plazo convertido en la fidelización de nuestros clientes?

¿Cómo podría funcionar para mi empresa?

Ya son algunas las marcas que están dentro de Tik Tok y no necesariamente vendiendo sus productos o sus servicios, porque simplemente así no funciona esta plataforma. Éstas han logrado identificar exactamente qué buscan los usuarios dentro de la red, qué les hace sentir cómodos y cuál es la dinámica de expresión de los tiktokers.

Las marcas están ahí siendo un joven más que comparte contenidos auténticos, siendo el cool del grupo, el que inspira a sus seguidores para hacer contenidos de buena calidad, pero, sobre todo siendo aquel confidente que recoge todos los insights del por qué los jóvenes están ahí y no en otras plataformas que ofrecen similares funciones como Instagram o Snapchat.

La respuesta es que, los jóvenes, se sienten seguros compartiendo videos de ellos con otros de su misma edad, sin la necesidad de tener un adulto que pueda emitir un juicio de valor por ello.

Si hacemos una pequeña retrospectiva ninguna red social acepta menores de edad por varias razones. Seguramente la empresa Bytedance, creadora de Tik Tok, pensó en ese detalle y creó algo solo para ellos, cumpliendo uno de sus mandamientos: Autenticidad.

Además, su algoritmo es diferente, ya que filtra el contenido que visualizas de una manera tan eficaz que cada vez que uses tu Tik Tok se vuelve más personalizado. Su inteligencia artificial trabaja para que todo lo que veas en el feed “For you” sea exclusivamente para ti.

Si conoces bien cómo funcionan los algoritmos de música en Tik Tok, sabrás que elegir la canción indicada para tu video será el impulsor de tu contenido. Para eso, antes de elegir un track, debes investigar cómo lo están usando, qué contenidos lo acompañan, el tiempo de duración y un detalle muy importante es el sentimiento que aporta a tu video.

Así las marcas pueden dejar volar su imaginación, permitiéndose explorar y crecer en conjunto con esta generación. Recuerda, una de las grandes ventajas es que Tik Tok es que todavía no llega a su etapa de madurez, algo que las marcas no pueden dejar pasar.

Colaboración: Focus, Innovación e Inteligencia de mercados

¿Cómo recuperar clientes después de Covid_19?

La palabra Covid_19 ha cambiado el escenario completo
de nuestras vidas, aún es incierta y apremiante la realidad, sin embargo,
siempre se puede tomar la misma, mirarla desde otra perspectiva mejorar y
continuar, es así como el marketing ha visto grandes y positivas oportunidades
para seguir desarrollando ideas.

Tal como lo vimos en un artículo anterior, el Covid ha
transformado por completo la forma de comprar de las personas, cada vez son más
las transacciones que podemos hacer de manera virtual, pero ¿Qué sucedió con
aquellas marcas que no estaban listas para dicho proceso? Existen muchas
organizaciones que se han visto fracturadas en varios aspectos a causa de la
emergencia sanitaria mundial, es por esto que hoy gracias a Antevenio hemos
recopilado varias aristas que te ayudarán a recuperar a tus clientes.

  1. Marketing
    de contenidos

Crea contenidos relevantes adaptados para tus clientes
y consumidores y distribúyelo por varios canales y medios digitales.

Enfócate en las necesidades de tu público, genera
valor y lograras fidelizar y atraer a nuevos clientes. 

2. VentajaS Online

El online esta aquí para quedarse y lo podemos aplicar
en todo: seminarios, talleres, compras, entre otros, y es lo que mantendrá en
pie la relación de tu marca con tu cliente y continúa dando tu mejor servicio.

3. La marca de empresa como empleador

Esta es la imagen que tiene la empresa no solo para
con los clientes sino hacia sus propios colaboradores y posibles candidatos.

Es indispensable cuidar nuestra imagen desde todas las
aristas posibles y procurar que nuestros propios trabajadores den testimonio de
lo positivo de la empresa y así reconectar con tus clientes. 

4. Redes Sociales

Algunos consejos importantes para que sean tus aliados
en recuperar clientes:

  • Contenido
    de calidad.
  • Una
    periodicidad adecuada.
  • Textos
    breves.
  • Contar
    una historia con tus posts.
  • 5.Sé claro en tus canales de acción

Después del tiempo de confinamiento que hemos pasado
debes analizar qué canales fueron los que realmente tuvieron impacto y cuáles
serán estratégicos para alcanzar tus objetivos.

Mucho Mejor Ecuador siempre busca potenciar y apoyar a
las industrias ecuatorianas de calidad así que no olvides que tienes un aliado.

Fuente: Antevenio.com

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Cómo el Covid-19 ha transformado la forma de comprar

A medida que se envejece, aumenta el riesgo de enfermarse gravemente a causa del COVID-19. Por ejemplo, las personas en sus 50 años tienen mayor riesgo de enfermarse gravemente que las personas en sus 40. Del mismo modo, las personas en sus 60 o 70 años, en general, tienen mayor riesgo de enfermarse gravemente que las personas en sus 50. El riesgo más alto de enfermarse gravemente a causa del COVID-19 lo tienen las personas de 85 años o más. Hoy en día, según la página https://www.populationpyramid.net/, en Ecuador la población de personas de 65 años o más es 1.340.000 personas.

Las personas de cualquier edad con las siguientes afecciones tienen mayor riesgo de enfermarse gravemente a causa del COVID-19: cáncer, personas inmunodeprimidas, personas con índice de masa corporal de 30 o más, personas con diabetes mellitus tipo 2. En Ecuador, el 23% de las personas entre 20 y 59 años padece de obesidad, según el Programa Mundial de Alimentos; y la diabetes mellitus ya es la segunda causa de muertes en el Ecuador de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC).

Los datos presentados nos invitan a pensar que grandes segmentos de la población presentan condiciones que los hacen más vulnerables al COVID 19 y que, por tanto, pueden desarrollar trastornos de ansiedad que ya se están presentando en otros lugares del mundo, uno de los principales es la agorafobia. Las personas con agorafobia tienen dificultad para sentirse seguras en un lugar público, especialmente donde se reúnen multitudes. El miedo puede ser tan abrumador que es probable que sientan que no pueden salir de su casa.

Por ello, el desarrollo de nuevos canales de venta para nuestros productos llegó para quedarse, por ejemplo, durante el confinamiento, el 39% de las personas mayores de 65 años solicitaron la entrega a domicilio de alimentos no preparados, según un estudio de Advance Consultora,

 “Acceso” en lugar de “Plaza”

La plaza, una de las clásicas P del marketing, debe ser reemplazada por acceso. Cuando hablamos de acceso, nos referimos a la forma de utilizar nuestro producto en el momento y lugar adecuado.

Plaza, no es solo el lugar en donde estoy. Es la facilidad de acceso que les brindo a los consumidores. Este concepto tiene mucha relación con la multicanalidad, debemos pensar en ofrecer mayores posibilidades de acceso a nuestros productos: posibilidad de comprar por una app, por teléfono, recoger los pedidos sin bajar del automóvil, entregas a domicilio o en el lugar de trabajo, es decir “estar” cuándo, dónde y cómo debemos “estar”.

Luis Pástor Herrera

CEO Advance Consultora

Tipti, un caso de éxito ecuatoriano y los nuevos modelos de negocios post Covid-19

Los tiempos de crisis nos revelan quiénes tienen la capacidad de adaptarse y salir adelante. Para muchas empresas ecuatorianas la crisis del Covid-19 no es solo un reto, sino una oportunidad de crecer y explotar su potencial.

Este fue el caso de Tipti, un emprendimiento ecuatoriano, que al empezar la crisis vio grandes cambios en su negocio. En marzo del 2020 atendieron a 28.000 pedidos, casi tantos como en todo el 2019, donde atendieron a 29.000 pedidos. Su cofundador Rafael Luque está consciente de que todo el crecimiento que tenían planeado para los próximos 3 años el Covid lo trajo al día de hoy. Este reto significó para Tipti una restructuración de paradigma completo, tanto en su negocio como en los hábitos de consumo de sus clientes se adaptaron a esta evolución por medio de la organización y creyendo en lo que estaban haciendo.

Tipti entendió que dentro del cambio y crecimiento de la empresa tenían que ampliar sus horizontes y ver más allá del plan original. Al abrir este horizonte, reconocieron que hay un segmento de mercado que es muy vulnerable y a quienes podían darles todo su esfuerzo; los adultos mayores, así que desarrolló un programa especial para ellos. En el marco de la adaptabilidad, están poniendo a prueba prototipos para facilitar la compra y poder asistirles mejor con su pedido y, de esta forma, ayudar a que los adultos mayores puedan quedarse en casa. “Una muestra de la innovación disruptiva que tiene Tipti para mantenerse por encima de la competencia a través de inteligencia artificial y el uso de Internet de las Cosas”.

Para Pierangela Sierra, CEO de Tipti, las cuatro claves para poder sobrellevar una crisis son: renovar prioridades, tener un comportamiento evolutivo, acelerar la adopción de clientes y no quedarse quietos. Poniendo en práctica estos pilares, la empresa logró crear un ecosistema seguro y proyectado hacia la nueva normalidad, dotando a sus empleados, clientes y afiliados, de conocimientos y equipamiento para tener las seguridades necesarias.

En definitiva, los emprendimientos ecuatorianos necesitan creatividad, perseverancia y tener un plan claro sin dejar de ser ágiles en caso de que se necesite adaptar.

Tipti S.A.

Los cambios en la cultura organizacional a la vuelta del COVID-19

Verdad en Directo con Roberto Páez

El impacto sicológico va más allá del trabajar en un lugar diferente como en la casa, el impacto va a saber y vivir con pérdidas humanas cercanas como un familiar, un amigo o un compañero de trabajo. Esto genera un alto impacto que nos lleva a que el motivador, o disparador de motivación laboral, no sea el volver al trabajo, al espacio, a la agenda y al ritmo, esa motivación hedónica que antes era la que gobernaba; sino ahora el motivador es el miedo que tenemos para enfrentar, siendo éste el agregado de valor.

El miedo nos dará las capacidades de pensar ante ciertas situaciones, que antes no se tenía presente como algo relevante, que es el riesgo y evitar perjuicios. Para ello, debemos aplicar la prudencia, coronándose como ese el nuevo valor organizacional.

¿Cómo volver a manejar nuestro equipo de trabajo?

La prudencia, no solo por ser parte de los protocolos de bioseguridad, sino como un motor que debe reflejarse en nuestra cultura organizacional a través de dos condiciones:

  1. Prioridad de la salud sobre los resultados. Esto se debe mantener como una constante para evitar una segunda ola de contagios y aislamiento.
  2. Previsión. Analizar y planificar las acciones de equilibrio para que sean sostenibles. Ya que la cultura organizacional  no volverá a ser la misma, se debe revisar toda la organización, sus planos y perspectivas.
  3. Equilibrar la razón de ser de la empresa. Antes de la pandemia se pensaba exclusivamente en la rentabilidad, en este AHORA se debe sumar a la rentabilidad y la prudencia para enfocarse en la sostenibilidad.

No podemos olvidar que los valores deben cambiar, motivados por el miedo y estar regidos por la empatía, para que su efecto sea a mediano y largo plazo, y evitar la repetición de un nuevo ciclo

  • Alto nivel de confianza en las relaciones, internas y externas, porque las marcas deben seguir siendo fiables con sus clientes y demostrar interés emocional con sus colaboradores para la armonía interna. Deben volverse un amparo emocional de la sociedad, pero con acciones reales.
  • Desarrollar una condición de respeto al sentir y pensar del resto, para provocar vínculos empáticos internos y externos.

Proyecto de vuelta al trabajo: 10 cosas necesarias en las empresas

  1. Prudencia con prioridad, previsión y prevención.
  2. Dar valor al teletrabajo. Han sido semanas que se han podido obtener resultados positivos de esta modalidad de trabajo. Si su empresa cuenta con personal que esté dentro de grupos vulnerables o sus familiares sean parte de ellos, mantenga esta modalidad.
  3. Favorecer la higiene. El alcohol líquido y en gel deben estar al alcance de todos los colaboradores para convertir la higiene en una costumbre.
  4. Respetar la distancia de espacios físicos.
  5. Política cambiada frente a la cultura, no realices reuniones presenciales. La tecnología es una aliada, haga uso de ella y continúe con reuniones virtuales.
  6. Evite la presencia de visitantes, a menos de que sea extremadamente necesario.
  7. Evite los viajes. No olvide las herramientas tecnológicas.
  8. Entrega y libre acceso a elementos de protección como cubrebocas, visores, entre otras necesarias para su empresa y tipo de industria y servicio.
  9. Limpieza de ductos de aire. ENFASIS en las ciudades de clima cálido.
  10. Proyecto de información y comunicación para crear un diálogo permanente, en donde se conozca cómo llevan el regreso al trabajo.

¿Cómo conjugarías al liderazgo post COVID-19?

El liderazgo actual se debe enfocar en asumir la responsabilidad emocional del equipo, en donde el líder se convierta en un facilitador, un mentor y de un padre emocional, rol que se encuentra erradicado, mismo que tenía un peso predominante en las décadas de los veinte y treinta del siglo pasado.

Sus características:

  • Humildad del ser un humano, que olvidamos por la aceleración de los últimos veinte años.
  • Generador de pertenencia y orgullo por la empresa que forma parte, acciones que han quedado de lado debido a que nos hemos enfocado al reconocimiento y la escala de poder y económica.
  • Volver a tratar temas humanos de liderazgo. 

Sabemos que es necesario la productividad, la efectividad y cumplir los márgenes financieros, pero las mejores empresas cuentan con gente feliz, que, a su vez, vuelve una empresa rentable. Antes los empleados se sentían satisfechos al obtener comodidades como viajes anuales, auto y casa propia. Ahora la felicidad estará regida en contar con buena salud y más protección.

Es por ello que el líder debe ser un buscador armónico de resultados, en donde no solo se deba ser rentable sino SOSTENIBLE.