Pepsico apuesta por el desarrollo económico y social para seguir creciendo en Ecuador

Pepsico es una de las empresas más reconocidas a nivel mundial por la calidad de cada uno de sus productos, sin embargo, para poder consolidar su marca en cada uno los más de 200 países en los que está presente la organización, Pepsico se ha comprometido con aportar al desarrollo social y económico, como lo ha hecho en Ecuador.

Grace Lara, brand manager de la empresa en el país, destacó que su estrategia principal tiene a los agricultores como protagonistas: “Un dato importante es que nosotros compramos más de 10.000 toneladas al año de papas, 3.000 de maíz, plátanos y maduro, y esto se da gracias al arduo trabajo que tenemos en conjunto con nuestros agricultores”.

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El comportamiento del mercado ecuatoriano

Para poder competir en el mercado ecuatoriano, Pepsico se ha acercado a los consumidores para satisfacer cada una de sus demandas. “Este mercado bastante competitivo nos ha permitido salir de nuestra zona de confort y estar escuchando constantemente al consumidor y ver que nuevas oportunidades y experiencias les podemos brindar, sobre todo porque las generaciones empiezan a cambiar y buscan algo distinto”, detalló Lara.

Una forma de destacar ha sido la aceptación, sobre lo que la brand manager comentó: “Estamos en constantes innovaciones, escuchando a nuestro consumidor para poder generar aceptación de la marca, que eso al final se refleja en generar empleo y ofrecer un producto de calidad y ecuatoriano”.

Es así como Pepsico ha apostado por tener un desarrollo empresarial que le permita aportar más y más al país: “Entre más crecimiento tengamos podremos conectar más con la compra de productos agrícolas y es importante que la gente conozca que nuestros productos son realizados con materia prima ecuatoriana”.

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Flamin hot destaca por su aceptación

En 2020, Pepsico lanzó al mercado Flamin Hot, un producto innovador por sus características que brindó una experiencia distinta a los consumidores. Sobre la llegada de esta marca Grace Lara comentó: “La primera etapa fue dar a conocer este producto que es picante y sabroso, que no existía en el mercado ecuatoriano, que es una experiencia totalmente distinta, no solamente a través del producto, sino de lo que comunica la marca como tal”.

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En su primer año en el mercado, Flamin hot se convirtió en un éxito en el país, hasta el punto de que Ecuador se convirtiera en el tercer país con mayor aceptación de este producto después de Estados Unidos y México.

“Ese comportamiento se da en nuestra marca Flaming hot, que la lanzamos el año pasado, es una plataforma de sabor de Pepsico que está conectada con Doritos, Cheetos y Rufles. Flaming hot es una propuesta totalmente disruptiva, es picante, intensa y sobre todo sabrosa”, detalló Lara sobre las características de este producto.

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En su segunda entrega lanzada en octubre de 2021 Pepsico busca refrescar y desarrollar aún más el sabor del producto, sobre lo que Lara añadió: “Es un producto para los amantes del sabor que buscan una experiencia totalmente diferente. La marca está muy enfocada a estas generaciones jóvenes que buscan que un producto conecte con su forma de ser. Con Flaming hot nos ha ido bastante bien hasta el momento y por eso le seguimos apostando”.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Concluimos otro año acercando a las marcas y a los consumidores

Llegamos al final de 2021, un año más en el que Corporación Mucho Mejor Ecuador ha trabajado de la mano de cada una de las 600 marcas que se identifican con La Huella para continuar con el desarrollo de la industria ecuatoriana de calidad.

Pese a la caída de diferentes mercados en 2020 a causa de la llegada del Covid-19, 2021 ha sido un año en el que la industria ecuatoriana ha demostrado su capacidad de resiliencia para iniciar una reactivación económica que ha sido posible gracias al esfuerzo de las empresas ecuatorianas mediante inversión, innovación y planificación.

Corporación Mucho Mejor Ecuador ha sido un sustento y un apoyo para cada uno de sus socios, visibilizando sus buenos atributos y apoyando aquellas iniciativas que tienen cómo único objetivo el potenciar el desarrollo de una organización y, por ende, el de toda la industria nacional.

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Campañas enfocadas a diferentes sectores

Con el objetivo de continuar generando conciencia sobre la importancia de elegir productos ecuatorianos, Corporación Mucho Mejor Ecuador diseñó campañas mensuales enfocadas en visibilizar a las empresas de los diferentes sectores productivos y su importancia para el país.

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De esta forma, no solo acercamos a las marcas y a los consumidores, también se mostró todo lo que implica consumir Ecuador, apoyando la generación de empleo formal, valorando el trabajo realizado por manos ecuatorianos y aportando al crecimiento industrial en el país.

El Día del Orgullo Ecuatoriano

En septiembre celebramos la tercera edición del Día del Orgullo Ecuatoriano, una iniciativa que nació en 2019 en Corporación Mucho Mejor Ecuador con el objetivo de institucionalizar un día en el que todos los ecuatorianos valoremos y celebremos a la industria nacional y a todos los ecuatorianos que la conforman.

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En esta edición, participaron 500 organizaciones como empresas privadas y públicas, restaurantes, colegios, gremios, asociaciones, medios de comunicación, entre otras, permitiendo alcanzar a cuatro millones de ecuatorianos.

Una de las novedades en esta edición del Día del Orgullo Ecuatoriano fue el lanzamiento de las Ofertas Tricolor, en la que se brindó una plataforma a las empresas para que difundan promociones especiales por esta celebración y así impulsar el consumo local durante todo el mes. En total, fueron publicadas 315 ofertas con descuentos de hasta el 50% en alimentos, productos para el hogar, textiles, gastronomía y mucho más.

2022 se presenta como un año lleno de nuevas oportunidades para seguir en la búsqueda de estrategias e iniciativas que potencien a las empresas del país y, como ecuatorianos, apoyar la capacidad y el talento nacional, lo que nos permitirá construir un Ecuador mucho mejor.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Marketing de Contenidos: ¿Qué es? y ¿Cómo se implementa?

Muchas veces escuchamos hablar del famoso “Marketing de Contenidos”. Pero ¿Qué es? ¿Para qué sirve? ¿Cómo lo implementamos? ¡Te contamos todo en este blog!

Qué es el Marketing de Contenidos

El Marketing de Contenidos es el proceso de crear y difundir contenido estratégicamente para cumplir nuestros objetivos.

Por ejemplo, en FOCUS creamos series de contenidos relacionados a la publicidad por redes sociales para atraer nuevos usuarios, mantener interesada a nuestra audiencia.

Como verás en los ejemplos, el contenido digital suele difundirse en diferentes canales (redes sociales, blog, plataformas publicitarias, etc.) y en diferentes formatos (video, imagen, audio, etc.).

Pero ¿por qué generar contenido?

El Marketing de contenidos propone una nueva forma de relacionarnos con nuestros clientes e, incluso, con aquellos que aún no lo son, pero a los que queremos llegar (leads).

Además, impulsa la sinergia entre contenidos orgánicos y promocionales.

Nos ayuda a incentivar al consumidor a participar activamente con nuestra marca (no sólo comprando, sino aceptándola, conociéndola e interactuando con ella).

Aporta un valor directo a nuestro público objetivo, despertando el interés y generando fidelización (engagement). Nuestros contenidos hablan de nosotros. Son muy importantes porque son un reflejo de nuestra personalidad y nuestra identidad verbal.

Y un dato no menor: Tiene que ser único e interesante para captar la atención de quienes queremos que nos lean.

Cómo implementar Marketing de Contenidos

Podríamos dividir el proceso de comenzar a aplicar Marketing de Contenidos en 3 etapas.

Análisis: ¿A dónde está parada mi marca? ¿Quién es nuestro buyer persona? ¿Cuáles son nuestros objetivos de marca? Además de un análisis de nuestro contenido actual y el contenido de la competencia.

Planificación: idear un plan para distribuir ideas de contenido en diferentes canales de publicación siguiendo un calendario de contenido.

Creación de las piezas (videos, imágenes, artículos, descargables, etc.): Una de las primeras cosas que tenemos que hacer antes de implementar nuestro objetivo de Content Marketing, es conocer y entender a nuestra audiencia; captar los momentos que constituyen esa personalidad, su paso a paso, sus gustos, intereses, cómo son, qué consumen, cómo es su día a día.

Generar contenido requiere un trabajo previo sobre quién es nuestro target, porque nuestro objetivo va a ser aportarles valor para que se queden, elijan a nuestra marca, y más tarde: conviertan.

12 Beneficios del Marketing de Contenidos

Te contamos 12 de los beneficios más importantes que nos da un Content Marketing bien aplicado en nuestras marcas:

1. Mejora el SEO.

2. Te diferencia de la competencia.

3. Fideliza clientes.

4. Mejora la interacción con los usuarios.

5. Es una estrategia que apunta al consumidor, no al producto.

6. Puede hacerse viral (lo que es igual a: difusión gratuita).

7. Posiciona tu marca.

8. Genera confianza en los usuarios.

9. Los contenidos se quedan (la publicidad tradicional tiene un principio y un final).

10. Humaniza a tu marca.

11. Genera leads de una manera poco agresiva (es que estamos pensando cómo ayudarlos, no en cómo venderles… o al menos en

12. Mejora la reputación de tu marca.

Colaboración de Focus

Casos de Éxito: La Fabril

En Ecuador existen una gran cantidad de empresas que han destacado por su calidad y se han convertido en casos de éxito en el país. La Fabril forma parte de este selecto grupo de organizaciones, no solo por ser la mayor empresa productora, sino también por la calidad de cada uno de sus procesos y productos.

Mirella Urdiales, gerente de calidad de La Fabril, comentó los principales lineamientos implementado para destacar como organización: “Somos una empresa que nos alineamos a todos los esquemas de calidad para cumplir requisitos regulatorios y legales. Somos una empresa que exportamos, tanto al mercado de Estados Unidos, como a Europa”.

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La calidad es primordial para La Fabril

Para Urdiales, tener calidad en una empresa abarca mucho más que solo el producto final, por lo que detalló: “La importancia primero es tener calidad. Calidad de producto, calidad de persona, calidad de procesos, y, para ello, existe un departamento que se llama gerencia de calidad, que está formado por cuatro grandes equipos que se interrelacionan a través de un modelo de gestión por procesos, permitiendo que realicemos todas las verificaciones de análisis, desempeño, evaluación, seguimiento, cumplimiento y mantenimiento de los requisitos e indicadores establecidos tanto en los sistemas de gestión de calidad e inocuidad”.

Un aspecto importante que ha impulsado a La Fabril ha convertirse en un caso de éxito en el país es la búsqueda de mejora continua, un concepto que para Urdiales se entrelaza directamente con la calidad: “La calidad es la mejora continua, en la que las empresas mejoramos continuamente para logar la satisfacción de todos nuestros clientes y conteniendo la satisfacción de nuestros clientes hay recompra, entonces, toda empresa que trabaja hacia la mejora continua va a tener en esos logros”.

“Nos orientamos a que la calidad sea un pilar fundamental para el crecimiento de todas las organizaciones, el brindar calidad demuestra confianza y estabilidad de producto estandarizado, que siempre le entreguemos lo mismo a los consumidores. En el momento que estandarizamos vamos a sacar siempre la misma calidad de producto”, agregó la gerente de calidad de La Fabril.

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Invertir, otro recurso importante para seguir creciendo

El sector privado del país ha demostrado que cuenta con la capacidad económica para superar las adversidades que se presenten y seguir manteniendo un desarrollo industrial.

Este ha sido el caso de La Fabril, que decidió apostar por la inversión para tener mejoras en los diferentes procesos, sobre lo que Mirella Urdiales comentó: “La empresa se caracteriza por hacer muchas inversiones en estas mejoras en los procesos operacionales y en el recurso humano, entonces ahí se establecen todos los lineamientos para mejorar cada una de nuestras operaciones. Tenemos muchos casos de mejoras”.

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“Nosotros hemos trabajado mucho en los calderos para mejorar el servicio de vapor a las operaciones, eso generó una inversión muy fuerte para nosotros de casi 20 millones de dólares. Mejoramos las operaciones para la producción de materiales de empaques que también fue una inversión fuerte. También mejoras en las plantas procesadoras de chocolates para aumentar la capacidad de producción. Estas son unas de las mejoras que se han establecido y han necesitado inversión”, agregó Urdiales.

El aporte de Mucho Mejor Ecuador

Identificarse como una empresa ecuatoriana de calidad ha sido una de las decisiones que ha tomado La Fabril y su forma de hacerlo ha sido formando parte de Corporación Mucho Mejor Ecuador.

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Sobre tener La Huella, Mirella Urdiales destacó: “Significa que estamos cumpliendo con nuestro país, porque tenemos que darle a nuestro país todo lo que se merece y con La Huella es como una identificación. Como su nombre lo dice, es una huella que estamos dejando en que todo lo que brindamos de productos o servicios como ecuatorianos, estamos demostrando que una empresa ecuatoriana puede tener lineamientos trasnacionales, para cumplir en nuestro país y afuera, y Mucho Mejor Ecuador es un sello que brinda esa garantía”.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Titán, bodega mayorista se inaugura en Cuenca

Hoy se inaugura Titán Cuenca, una bodega mayorista enfocada a la venta de productos para abastecer negocios como hoteles, restaurantes, servicios de catering, tiendas y otros.

El local está ubicado en la avenida De Las Américas, junto al centro comercial El Arenal. Cuenta con una extensión de 1048,19 m2 de área de venta, ocho cajas, diez parqueaderos y seguridad privada. Su horario de atención es de lunes a sábados, de 05:00 a 18:30 y domingos y feriados, de 06:00 hasta las 17:30.

Titán ofrece una amplia variedad de productos y promociones que benefician el desarrollo de los negocios. El servicio de este formato es exclusivo para socios, quienes pueden acceder a sus beneficios a través de la afiliación con su número de RUC.

En Titán se encontrará un portafolio de 4.902 ítems de marcas líderes y proveedores garantizados, tales como: abarrotes, frutas, legumbres, carnes, pollos, mariscos, lácteos, artículos de higiene y belleza, artículos de limpieza. A su vez, cuenta con un amplio surtido de productos de mercancías generales como: electrodomésticos, llantas, plásticos y cristalería.

Con esta apertura, Titán cuenta con ocho locales a nivel nacional, ubicados en zonas estratégicas de Quito, Guayaquil, Ambato, El Oro, Manabí y ahora en Cuenca.

Beneficios

Existen varios beneficios para su clientela, entre ellos: Titán dólares, se acumula el 1% sobre las compras realizadas; Titanazo Mañanero, 05:30 a 11:00, por la compra de $50 en Titán se accede al Titanazo mañanero con descuentos del 50% en productos seleccionados del precio de venta al público; diferido tres meses sin intereses con tarjetas de crédito en sección de abastos y hasta 12 meses sin intereses en mercancías generales; ferias del socio Titán (eventuales), en las que se imparte cursos de interés común para que los socios puedan dinamizar sus negocios; comunicación constante sobre promociones y beneficios; servicio de transporte para movilizar compras, según condiciones establecidas.

Plazas de empleo

Con esta nueva incorporación, Corporación Favorita cuenta con más de 949 colaboradores en la zona sur del país. Titán Cuenca tiene un equipo de trabajo de 23 colaboradores.

Álvaro Rothembach, gerente regional de Corporación Favorita, expresó su emoción con esta apertura. “Al estar junto a El Arenal -mercado mayorista- y con el horario de apertura desde las 05:00, este formato será el complemento perfecto de todos nuestros socios. En Titán Cuenca, nuestros clientes podrán encontrar todo en un mismo lugar, una variedad de productos al mejor precio por volumen y con la calidad de Corporación Favorita”, dijo Rothembach. (I)

Extraído de Diario El Mercurio

Destaca por tu calidad identificándote con La Huella

Desde 2005 Corporación Mucho Mejor Ecuador se ha convertido en un aval de calidad para las empresas ecuatorianas por cada una de las acciones que se han realizado con el objetivo de brindar diferentes herramientas a las organizaciones del país para de esta forma llevar a sus aliados de la calidad a la excelencia.

Todo este trabajo no solo ha sido un aporte para las 600 marcas que actualmente conforman Corporación Mucho Mejor Ecuador, sino también para los consumidores, que ven en la huella un referente de calidad, lo que les genera confianza al momento de realizar una compra de un producto o servicio con La Huella.

Conoce la percepción de los consumidores sobre Mucho Mejor Ecuador aquí.

Fortaleciendo la calidad

Para convertirse en una garantía de calidad, Corporación Mucho Mejor Ecuador exige como requisito superar una auditoría técnica en la que se evalúa la conformidad del producto o servicio, basados en un modelo de estructura de alto nivel, de esta forma se avala que cada una de las empresas con La Huella cumplen con altos estándares de calidad.

Conoce más sobre la evaluación técnica aquí.

Con el objetivo de guiar a las empresas con la Huella a un proceso de mejora continua, Corporación Mucho Mejor Ecuador diseñó el Plan de Fortalecimiento de la Calidad, en el que se brinda acompañamiento y asesoría a cada una de las empresas con visitas técnicas para medir el desempeño de sus proceso internos y productivos.

Es así cómo Mucho Mejor Ecuador brinda herramientas a sus afiliados con una visión externa que los impulse a continuar en ese camino hacia la excelencia, representando los mejores productos y servicios en el mercado ecuatoriano.

El Ranking de calidad de Mucho Mejor Ecuador, presente en Revista Vistazo

Con motivo de la celebración del mes de la calidad, Revista Vistazo publicó en su edición de noviembre el Ranking de calidad de Corporación Mucho Mejor Ecuador, resaltando de esta forma la metodología de evaluación que ha permitido a La Huella convertirse en un aval de calidad.

En la nueva edición de Vistazo, los lectores podrán encontrar en el segmento “Hecho en Ecuador” a las empresas con el 100% de cumplimiento de los requisitos del Modelo de Evaluación de la Conformidad Mucho Mejor Ecuador, por lo tanto, cumplen a cabalidad y con la mayor excelencia los parámetros de calidad exigidos por la Corporación.

En la revista, los lectores podrán conocer a las organizaciones más destacadas en los principales sectores productivos, al mismo tiempo que se podrán conocer mayores detalles sobre la metodología de evaluación y cómo estas empresas han trabajado para destacar en el país por su calidad.

Lee el ranking completo en Vistazo aquí.

La Huella, un seguro de calidad

El Plan de Fortalecimiento de Calidad no es el único beneficio que Mucho Mejor Ecuador brinda en este aspecto, ya que se han diseñado estrategias complementarias que contribuyan para que la Huella sea un aval de calidad.

El 1800 Calidad es una de estas herramientas que ha acercado al consumidor ecuatoriano para conocer su experiencia al momento de realizar su compra con productos y servicios con La Huella. Esta línea telefónica ha permitido obtener retroalimentaciones que a su vez son compartidas con las empresas para mejorar la relación entre las marcas y los compradores.

El Seguro de Calidad Total otorga una garantía adicional a los consumidores, ya que no solo dispone de la que ya entrega normalmente la empresa ofertante, sino también de una póliza otorgada por Mucho Mejor Ecuador en caso de fallas de fábrica. Con este servicio, se puede resolver cualquier inconveniente y afianzar a las marcas ecuatorianas con un respaldo.

Por último, Mucho Mejor Ecuador gestiona conferencias, charlas y talleres con expertos en diferentes temas cómo parte de un espacio llamado Encuentros Mira, en la que se brindan contenidos de valor sin costo adicional para las empresas con La Huella, para de esa forma compartir nuevas herramientas que sean de utilidad para el desarrollo de las organizaciones.

Conoce más sobre los Encuentros Mira aquí

Cada una de estas estrategias han afianzado a Mucho Mejor Ecuador cómo un aval y un referente de calidad, no solo impactando en el consumidor ecuatoriano, sino también impulsando el desarrollo de la industria nacional al promover una búsqueda de mejora continua que lleve a las empresas ecuatorianas de la calidad a la excelencia.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Entrega de preseas por aniversario 85 de la CIPEM

La Cámara de Industrias, Producción y Empleo de Cuenca (CIPEM), celebró su octogésimo quinto aniversario de vida institucional con una Sesión Solemne, en el Hotel Oro Verde.

Al evento se dieron cita autoridades locales, nacionales, empresarios y medios de comunicación. Por tema de aforo, paralelamente se transmitió vía streaming y televisión nacional.

Dentro de la ceremonia se hizo la entrega de cuatro preseas institucionales. La Presea “Roberto Crespo Ordóñez” se entregó a Antonio Borrero Vega, por liderar proyectos de generación eléctrica dirigiendo la empresa Elecaustro, beneficiando al sector empresarial y a toda la ciudad y región Austral. Entre tanto, la Presea “Octavio Chacón Moscoso” fue para Patricio Ortiz Cornejo, por las importantes inversiones en diferentes sectores y generar empleo adecuado para ecuatorianos. La Presea “Fernando Malo Cordero” se dio a Diana Arévalo Guzmán, fundadora de la Revista Chispiola, un ícono en la educación infantil, defendiendo los derechos de los niños del Ecuador al convertirse una herramienta de aporte para centros educativos. Finalmente, la presea “Carlos Tosi Siri” fue para Víctor Fabián Ambrosi, por su trayectoria, experiencia, crecimiento y aporte como colaborador de Corporación Favorita, convirtiéndose en un ejemplo de superación personal y profesional.

La CIPEM trató como tema central el aporte del sector industrial en el desarrollo de la región y el país, a través de generación de empleo y transformación de vida de las personas en diferentes ámbitos, por medio de la campaña “Transformamos Vidas”.

Diego Malo, presidente de la CIPEM, dijo que se conmemora el aniversario como un sincero reconocimiento a quienes día a día operan una maquinaria, manejan una montacarga, despachan pedidos, visitan clientes o desde una mesa directiva, bajo el lema “transformamos vidas”.

Extraído de Diario el Mercurio

Casos de Éxito: Astaray

Hacer realidad las ideas que uno tiene muchas veces resulta muy complicado de lograr, sin embargo, Sebastián Crespo siempre tuvo clara la visión que convertiría a Astaray en un caso de éxito en Ecuador y que, al mismo tiempo, le permitiría alcanzar las metas que se propuso desde un inicio.

“Yo empecé cuando tenía 21 años, lo que quería era hacer mi propia plata, entonces un día me puse a pensar qué podía hacer. A los 21 años yo estaba estudiando, había trabajado en una que otra cosa, cómo pasantías, nada muy serio, y ahí me surgió la idea de hacer ají. En mi casa siempre hemos comido ají, es de las cosas que más me gustan en la vida”, recordó el fundador de Astaray.

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La construcción de las bases de Astaray

Así fue como una receta familiar dio inicio a una empresa que en la actualidad produce entre 12 y 15 mil unidades al mes, sin embargo, para llegar a este punto, Crespo y Astaray tuvieron que recorrer un largo camino.

“Inicié en mi cocina haciéndoles probar a mis familiares, a mis amigos, vendiéndoles a ellos poquito a poquito. Mientras hacía eso yo ya tenía un plan, mi visión nunca fue quedarme ahí, mi visión siempre fue llegar a exportar y estar en supermercados”, detalló Crespo sobre el inicio de su compañía.

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En este recorrido, el fundado de la empresa fue cambiando el modelo de negocios y su forma de ver las cosas, en parte, gracias a la experiencia que fue obteniendo de las personas de las que se rodeó, sobre esto añadió: “Retroalimentándose de todos estos factores te vas dando cuenta de las necesidades que tiene el mercado, lo que tu quieres, a donde quieres llegar, y en base a eso fuimos buscando puntos de venta, mejorando todo el tiempo la fórmula”.

Para seguir consolidando su empresa, Sebastián Crespo se asesoró que personas que sepan del tema: “Yo no soy un ingeniero de alimentos ni especializado en el tema, yo estudié administración de empresas y me metí en esto porque vi una oportunidad y con base en esa oportunidad tienes que buscar gente que te pueda sumar, entonces te vas encontrando con gente en el camino, con ingenieros especializados que te ayudan con el registro de marca, con el registro sanitario, con los abogados pertinentes”.

Los costos, un obstáculo que se puede sortear

“Yo siempre digo que en este país el emprendimiento es una falacia porque aquí se hacen empresas desde el primer día por el capital que necesitas para formar algo”, detalló Sebastián Crespo sobre una de las dificultades que tienen las empresas recién fundadas.

Para superar estas complicaciones, fue vital el apoyo familiar: “Las bases de Astaray se dieron gracias al apoyo de mi familia. Sin el apoyo de capital que ellos me dieron hubiera sido imposible hacer eso. Con el tiempo se buscaron inversionistas, préstamos con bancos con tasas de intereses altísimos, que son complicados de pagar, pero no queda de otra”.

El aporte de Mucho Mejor Ecuador

Una de las estrategias por las que Crespo ha apostado es ser parte de Mucho Mejor Ecuador, sobre lo que destacó: “Es un valor agregado para cualquier empresa, en el caso sobre todo de alimentos, tener el logo de Mucho Mejor Ecuador es un valor agregado fuerte. Cada vez los ecuatorianos buscamos productos con mejor calidad, con mejores procesos de producción, entonces es un valor agregado fuerte para la marca”.

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En la actualidad, Astaray se encuentra trabajando en sacar tres nuevos productos que le permitan ampliar su portafolio, para de esa forma incrementar sus ventas y atraer a nuevos socios estratégicos.

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Con esta misma visión, Sebastián Crespo tiene claro los siguientes pasos que debe dar su empresa para seguir en este proceso de mejora continua: “Ya en 2023, cuando tengamos más definidos y estandarizados cada uno de los procesos de la empresa y ya con un flujo más interesante queremos empezar a exportar, pero primero las bases deben estar super bien estructuradas y enraizadas, si no tienes bases es muy complicado llegar a lanzarte a proyectos muy grandes como son las exportaciones”.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Casos de Éxito: Equisplast

La calidad y la innovación pueden ser factores fundamentales para el éxito de una empresa que recién inicia. Desde su nacimiento hace más de 18 años, Equisplast brindó al mercado ecuatoriano productos realizados con plástico reforzado y fibra de vidrio, materiales nuevos para la ingeniería del país, que convirtieron de inmediato a la empresa en un caso de éxito.

Xavier Moscoso, gerente general y fundador de Equisplast, recuerda uno de los primeros hitos que realizó la empresa: “Junto con la empresa eléctrica CentroSur desarrollamos postes y crucetas para la electrificación. Nosotros con nuestro material y con la tecnología que teníamos generamos los primeros postes para poder electrificar. Fue el primer poste instalado aquí en Ecuador y tiene ya 18 años, fue una novedad. Era algo que se utilizaba en Europa y Estados Unidos y aquí éramos recién los primeros en tener este tipo de productos”.

Desde entonces, Equisplast ha crecido día a día hasta estar presente en diferentes países de la región. “Tenemos empresas en Argentina, Guatemala y Panamá, como una especie de franquicia que desarrollamos al tener todo esto ordenado y bien logrado por esta parte de la calidad, que nos permitió salir afuera y expandirnos. Tenemos clientes desde Ecuador, Perú, Colombia, Panamá y alrededor del país en toda la zona y tenemos fabricación de productos en Argentina, Guatemala y Panamá y esperemos que pronto estemos en un par de países más”, detalló Moscoso.

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La calidad, la columna vertebral de Equisplast

Para poder llegar a nuevos mercados y tener un crecimiento sostenido, Equisplast ha hecho de la calidad su pilar fundamental. Sobre su concepto de calidad, Xavier Moscoso detalló: “Para mí la calidad es una forma de concebir una empresa, porque no es solamente tener el producto que cumple especificaciones. Para mí la calidad es un sistema neurálgico en una empresa, es ordenarse, generar procesos, tener la capacidad de autoevaluación, poder ponerle un número a la gestión que uno está haciendo en todos los aspectos”.

Las exigencias de los proveedores impulsaron a Equisplast a comprometerse con la calidad en todo su ambiente organizacional. Sobre el trabajo realizado para sus clientes, Xavier Moscoso comentó: “El haber trabajado con la industria eléctrica y de telecomunicaciones nos hizo entrar mucho en el tema de la calidad porque la normativa internacional obliga, no solamente a recibir productos de calidad, sino que las empresas tengan gestión de calidad en su manejo”.

“La decisión siempre al principio es comercial, pero inmediatamente uno se va involucrando y se da cuenta que es algo neurálgico de la empresa. El tomar decisiones de calidad es lo mejor que uno puede hacer, porque eso permite el mejoramiento continuo, el poder controlar o autoevaluarse y eso hace que todo el esqueleto de la organización empiece a trabajar de manera ordenada y de una manera de comunicación internacional, eso hace que pueda entrar en concursos internacionales y poder estar en el mercado con empresas de Europa, Estados Unidos o Latinoamérica al mismo nivel, porque estamos hablando el mismo idioma”, añadió el fundador de Equisplast.

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El aporte de Mucho Mejor Ecuador

Para Xavier Moscoso, contar con La Huella no es solo identificarse como una empresa ecuatoriana, sino también resaltar su calidad: “Yo pienso que Mucho Mejor Ecuador resalta lo que los ecuatorianos hacemos bien y el hacer bien no es solamente decir soy ecuatoriano y produzco, sino soy ecuatoriano y produzco, pero produzco con calidad”.

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La calidad también ha sido un aspecto en el que Corporación Mucho Mejor Ecuador ha sido de utilidad para Equisplast, sobre lo que Moscoso comentó: “Como todo respaldo de calidad, lo que nos da Mucho Mejor Ecuador es un aval, una nota con un certificado que me sirve para saber si estoy haciendo las cosas bien o me falta todavía por hacer las cosas mejor.”

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“Esta forma de ir evaluando a las empresas cada año nos sirve mucho porque desde afuera nos ven y nos ponen una A, una AA o una AAA. Tenemos una de las mejores notas, tal vez en algo fallamos, pero son porcentajes bajos y tenemos una calificación AAA. Eso nos sirve para afianzar lo que estamos haciendo y poder mejorar en todas las observaciones que se hacen en las auditorías a fondo”, concluyó Xavier Moscoso.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

CIPEM celebra 85 años “transformando vidas”

La Cámara de Industrias, Producción y Empleo (CIPEM) celebra su octogésimo quinto aniversario de vida institucional. El evento a desarrollarse el 24 de noviembre será híbrido, con la participación de autoridades locales y nacionales.

Los invitados que asistan de forma presencial lo harán desde las 19:00, en el Hotel Oro Verde de Cuenca, además será transmitido por redes sociales de la CIPEM y la señal de Telerama.

Andrés Robalino, director ejecutivo de la CIPEM, explicó que el slogan en estos 85 años es “Transformamos Vidas”, recordando los hitos que ha logrado el gremio a lo largo de su trayectoria, enfocándose en la transformación positiva que históricamente ha hecho y hace el sector productivo en la vida de las personas.

De acuerdo a Robalino, la intención de la campaña es que se conozca a nivel nacional. “El sector productivo no es malo, al contrario, es el mayor generador de empleo formal, riqueza y bienestar en el país”, señaló.

Con la campaña se busca dar a conocer el valor del sector productivo formal del Ecuador, ya que es el mayor generador de desarrollo y empleo del país, destacando su importancia económica e impacto social. “De acuerdo a las cifras, nueve de cada 10 ecuatorianos trabajan en el sector privado en el país”, agregó.

Con motivo de su aniversario, se reúne a sus stakeholders con el fin de generar networking y viabilizar proyectos presentes y futuros en los que interviene el sector productivo, el gobierno local, nacional y la academia. Este año las empresas voceras son: Kerámikos, Indurama, Italimentos, Cartopel, Banco Guayaquil, Tarpuq, Toscana, Señal X, Trebol Roses, Ron San Miguel, Imprenta Monsalve y Telerama.

Preseas

Según explicó Robalino, se realizará la condecoración con cuatro preseas instituciones. La Presea «Roberto Crespo Ordóñez» recibirá Antonio Borrero Vega, por haber liderado proyectos de generación eléctrica dirigiendo la Empresa Elecaustro, beneficiando a toda la ciudad de Cuenca y a la región Austral; la Presea “Octavio Chacón Moscoso” se dará a Patricio Ortiz Cornejo, por realizar un importante aporte en el desarrollo empresarial de Cuenca y del país, realizando inversiones en diferentes sectores y generando empleo adecuado para muchos ecuatorianos; la Presea “Fernando Malo Cordero” será para Diana Arévalo Guzmán, fundadora de la Revista Chispiola, un ícono en la educación infantil que ha defendido los derechos de los niños y niñas en el Ecuador y se ha convertido en una herramienta de gran aporte para los centros educativos; finalmente, la Presea “Carlos Tosi Siri” lo recibirá Víctor Fabian Ambrosi, por su gran trayectoria, experiencia, crecimiento y aporte como colaborador de Corporación Favorita, siendo un ejemplo de superación personal y profesional.

Extraído de Diario el Mercurio

Corporación Mucho Mejor Ecuador, un referente de calidad

Desde su nacimiento en 2005, la calidad ha sido el eje transversal sobre el cual Corporación ¡Mucho mejor! Ecuador ha basado su accionar, con el objetivo de ser reconocido como un referente de calidad al avalar cada uno de los productos y servicios que se identifican con “La Huella”.

Es por esta razón que Corporación Mucho Mejor Ecuador ha evaluado a las 600 marcas que la conforman, pudiendo garantizar de esta forma al consumidor que el producto o servicio que están adquiriendo cumple con altos estándares de calidad.

Esto se ha evidenciado en la percepción del consumidor, que relaciona a la calidad con “La Huella”. Un estudio de mercado realizado por la consultora IPSOS mostró que al 88% de los ecuatorianos les genera confianza elegir productos y servicios identificados con el sello de Mucho Mejor Ecuador.

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La calidad, un requisito para tener La Huella

Para que las empresas puedan formar parte de Corporación Mucho Mejor Ecuador deben pasar por un proceso de afiliación, en el cual se realiza una auditoría técnica de calidad para corroborar el nivel de madurez de la empresa y el cumplimiento de los requisitos establecidos en el modelo de evaluación de la conformidad.

Mucho Mejor Ecuador fundamenta su evaluación en sistemas integrados de calidad, seguridad, ambiente y cumplimiento del marco técnico y legal del país, modelo que está construido sobre una estructura de alto nivel la cual ha adoptado elementos fundamentales de los sistemas de gestión internacionales.

El modelo verifica de manera global a la empresa, desde la selección y adquisición de materia prima, hasta la obtención del producto final y servicio post venta. Las empresas que logran obtener el Sello Mucho Mejor Ecuador son empresas que día a día trabajan arduamente para logar la gestión y mejora de estos requisitos de calidad.

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¿Qué se evalúa en esta auditoría técnica?

  • Contexto de la organización

La organización debe determinar, dar seguimiento y revisión a las cuestiones externas e internas que son pertinentes para su propósito y su dirección estratégica, y que afectan a su capacidad para lograr los resultados previstos en su modelo de gestión. Debe incluir el cumplimiento de los requisitos legales aplicables al giro de negocio de la empresa; el cumplimiento a los requisitos ambientales obligatorios dependiendo de su impacto ambiental; dar cumplimiento a obligaciones laborales en materia de seguridad y salud de los trabajadores.

La organización debe establecer, implementar, mantener y mejorar continuamente un modelo de gestión para su empresa. Determinar los procesos necesarios y sus interacciones para lograr la consecución de sus objetivos. Mantener y conservar la información documentada, actualizada y controlada de los procesos para tener la confianza de que los procesos se realizan según lo planificado.

  • Liderazgo

La dirección debe generar un ambiente propicio para la organización y demostrar liderazgo y compromiso. Documentar, implementar y mantener la visión, misión y objetivos de la organización, los cuales deben gestionarse de acuerdo periódicamente y debe comprender un plan estratégico a corto, mediano o largo plazo.

La dirección debe establecer estrategias para atraer y conservar a sus clientes y otras partes interesadas, las cuales deben ser medidas periódicamente. Debe asegurar que se determinan, comprenden, se dé seguimiento y se cumplen regularmente los requisitos del cliente para lograr su satisfacción.

La dirección debe asegurarse de que las responsabilidades y autoridades para los roles pertinentes estén establecidas, asignadas, se comuniquen y se entiendan en todos los puestos de trabajo de la organización.

  • Planificación

Al planificar los procesos del sistema de gestión, la organización debe considerar las cuestiones determinadas en el contexto interno y externo de la organización. Determinar los riesgos y oportunidades que son necesario abordar con el fin de asegurar que el modelo de gestión pueda lograr sus resultados previstos y lograr la mejora continua.

La organización debe planificar e implementar acciones, así como implementar herramientas para evaluar la eficacia de las decisiones. Las acciones tomadas para abordar los riesgos y oportunidades deben ser proporcionales al impacto potencial de afectación de la conformidad de los productos y servicios.

  • Apoyo

La organización debe determinar y proporcionar los recursos necesarios (personas, infraestructura, ambiente) para el establecimiento, implementación, mantenimiento y mejora continua del sistema de gestión, considerando las capacidades y limitaciones de los recursos internos existentes y qué es necesario obtener de proveedores externos.

La organización debe contar con la infraestructura necesaria de acuerdo con el sector empresarial, que permita el desarrollo de sus actividades productivas o de servicios en un ambiente adecuado y seguro para el producto y para el personal. Así como mantener el orden, la organización y la limpieza en las instalaciones asegurando que el producto, ítem o materia prima sea almacenado, transportado y manipulado en óptimas condiciones con el fin de conservar y garantizar la calidad e inocuidad del producto.

La organización debe asegurar la disponibilidad de máquinas y equipos en condiciones adecuadas que garanticen su funcionamiento permanente y ante cualquier evento de avería la organización sea capaz de reaccionar de manera oportuna y eficaz. Los equipos usados para medición deben ser verificados o calibrados confirmando su estado de funcionamiento de manera que proporcionen confianza en la validez de los resultados de la medición.

La organización debe disponer de personal competente y consciente con el fin de garantizar la eficacia y eficiencia de sus actividades, aplicando métodos periódicos para evaluar y determinar la competencia necesaria de las personas que realizan un trabajo que afecta al desempeño y eficacia del sistema de gestión.

  • Operación

La organización debe planificar, implementar y controlar los procesos de su sistema de gestión para determinar y cumplir los requisitos. Determinar criterios para la aceptación; los recursos necesarios para lograr la conformidad de los productos y servicios y la implementación del control de los procesos.

La organización debe determinar y aplicar criterios para la evaluación, la selección, el seguimiento del desempeño y la reevaluación periódica de los proveedores externos. Se debe mantener una comunicación con los proveedores cuando algún producto o servicio no esté conforme con los requisitos y de las acciones realizadas.

La organización debe implementar las disposiciones planificadas, en las etapas adecuadas, para verificar que se cumplen los requisitos y poder liberar los productos y servicios. Implementar una metodología de identificación de producto no conforme, para realizar el respectivo análisis de causa y plan de acción correspondiente.

  • Evaluación de desempeño

La organización debe determinar qué necesita seguimiento y medición, los métodos de seguimiento, medición, análisis y evaluación necesarios para asegurar resultados válidos.

La organización debe llevar a cabo auditorías internas a intervalos planificados para proporcionar información acerca de si el modelo de gestión es conforme y se implementa y mantiene eficazmente.

  • Mejora

La organización debe determinar y seleccionar las oportunidades de mejora e implementar cualquier acción necesaria para cumplir los requisitos del cliente y aumentar la satisfacción del cliente. Las cuales logren mejorar productos y servicios, corregir o reducir efectos no deseados, mejorar el desempeño y eficacia del modelo de gestión.

La organización debe considerar los resultados del análisis y la evaluación, y las salidas de las revisiones periódicas, para determinar si hay necesidades u oportunidades que deben considerarse como parte de la mejora continua.

Este cumplimiento se verifica de forma in-situ, no solo de manera documental, sino que los procesos se encuentren definidos, implementados, pero sobre todo controlados y gestionados. Estos parámetros posibilitan una verificación completa en toda la estructura organizacional, para de esta forma garantizar la máxima calidad.

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Es con esta metodología como Corporación Mucho Mejor Ecuador ha podido impactar en el consumidor ecuatoriano, no solo transmitiéndole que esta apoyando y aportando al desarrollo de industria nacional, sino también garantizando que el producto o servicio adquirido cumple con altos estándares de calidad.

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Casos de Éxito: Tugalt

En Cuenca han nacido muchas de las empresas más destacadas del país, que se han convertido en casos de éxito por las diferentes estrategias adoptadas a lo largo de los años. Este es el caso de Tugalt, que fue creada con el objetivo de fabricar tuberías de la más alta calidad, sin embargo, ha ampliado su catálogo con el paso de los años hasta convertirse en una referencia para Ecuador.

Jonathan Patiño, gerente general de la empresa, recordó sobre un importante cambio que realizó Tugalt: “Cuando llegué una cosa que quisimos hacer es sacar a Tugalt de la línea commodities, para nosotros las perfilerías de los tubos se han hechos commodities en el mercado nacional, eso significa que hay mucha competencia, hay grandes participantes y Tugalt en el tiempo se fue quedando en esa participación, sin embargo, lo que estamos haciendo es trasladar ese potencial a líneas con mayor valor agregado”.

El Steel Frame es una de las líneas en las que se ha enfocado la empresa, ya que representa un sistema innovador para el mercado ecuatoriano. “Es un sistema de construcción en seco que en el mundo ya existe unas cinco décadas, pero en nuestro país recién está empezando a tomar protagonismo. Sobre todo, después del terremoto que tuvimos en la costa, la mayoría de construcciones deben cumplir requerimientos antisísmicos, entonces el tema de construcción en seco es el principal o el que más se alinea a este tipo de sistemas”, detalló Patiño.

Con este nuevo sistema de construcción, la empresa cuencana está generando un cambio en el sector, sobre el que Patiño agregó: “Tugalt lo que está haciendo es crear un mercado a través de capacitaciones, de experiencia en los clientes, que los constructores vean los beneficios de construir edificaciones, viviendas, centros comerciales y todo lo que quiera hacer con estos sistemas que son industrializados y que en realidad lo que hacen es ahorrar mucho tiempo de fabricación”.

La calidad va de la mano con la satisfacción al cliente

“Para mi calidad es que el cliente me diga que está contento, yo ahí estoy cumpliendo desde la materia prima, desde la fabricación interna nuestra, que tiene que tener unos estándares, y en la entrega final al cliente. Todo eso es calidad, no solo una palabrita o un tubito con un espesor adecuado, eso lo puede hacer cualquiera. Ahora el tema de calidad abarca muchas cosas, comprende toda la cadena de valor, entonces todo tiene que nacer con calidad, desde el principio hasta el final”, explicó Jonathan Patiño.

Desde esta perspectiva, Tugalt se ha fortalecido para brindar productos y servicios de calidad que atraigan a nuevos clientes. Sobre esto, el gerente general de la empresa recordó: “Tenemos un caso de éxito que es un edificio que se terminó en Quito, que fue quien nos dio referencia con otro constructor que es Álvarez Bravo. Cuando nosotros quisimos entrar con Álvarez Bravo, él no nos abrió las puertas, nos dijo que no quería el sistema. Una vez que probamos con el otro constructor que era amigo, que es Arroyo, y Arroyo nos refirió a Álvarez Bravo, que ahora nos llama y estamos haciendo un edificio. Entonces eso realmente dice mucho sobre nuestra calidad.”

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El aporte de Mucho Mejor Ecuador

Pese a la competencia del mercado, Tugalt se ha consolidado como la opción preferida por los consumidores, a lo que se ha sumado el mensaje que transmite La Huella, sobre lo que Patiño detalló: “Lo que permite decirle al público en general, en especial al ecuatoriano, es que existen muchas empresas en Ecuador que lo hacen mejor que todo lo que vean en el exterior. La gente prefiere y nos da a entender que es mejor consumir lo ecuatoriano, sin que así lo diga, pero es mucho mejor Ecuador que algo que se está haciendo en el exterior y nosotros lo hemos podido comprobar”.

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“Ese respaldo que tenemos de parte de Mucho Mejor Ecuador es vital para promocionar el producto que se hace en el país, para que el público en general sepa que tenemos la capacidad de hacer muchas cosas y con mejor resultados que lo que se importa”, añadió el gerente general de Tugalt.

Contar con una visión externa para poder mejorar la calidad de la empresa ha sido otro de los aportes que Patiño destacó de Mucho Mejor Ecuador: “. Cuando hacen las auditorías siempre se encuentra algo que podemos mejorar. El aporte que hacen es que siempre encontramos algo que mejorar, entonces eso lo tomamos en consideración y ponemos un plan de acción. A veces, cuando uno está dentro del negocio no ve lo que está ahí, siempre es bueno que alguien venga y nos comparta ideas de otros negocios u otras industrias, entonces hay una sumatoria de ideas incluso en temas comerciales”.

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