Mucho Mejor Ecuador

Casos de Éxito: Mirlo Arte en Metal

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Existen casos de empresas que nacieron para hacer realidad los sueños de quienes las fundaron y, producto de sus decisiones, se convirtieron en organizaciones sostenibles que han destacado en el país. Mirlo Arte en Metal nació de la iniciativa de Lady Ulloa y en sus 11 años de vida ha crecido hasta posicionarse como una empresa destacada en el país.

Sobre el nacimiento de su negocio, Lady Ulloa recordó: “Participamos en un emprendimiento auspiciado por Cervecería Nacional. Fuimos unos de los ganadores y nos ayudaron con un financiamiento. De ahí nace la semilla, las ideas y la inversión”.

Fue así como inició todo el trayecto que ha recorrido hasta la actualidad Mirlo Arte en Metal, que actualmente está conformado por 12 personas, dedicadas a la fabricación y diseño de productos decorativos de metal para el hogar, siendo las chimeneas ecológicas el principal producto.

La formalidad y la inversión son las claves para su crecimiento

Algo que ha tenido claro Lady Ulloa desde que fundó Mirlo Arte en Metal es que la formalidad estará presente en cada decisión: “Desde un principio siempre fuimos formales, desde el día uno. La formalidad en lo que se refiere a siempre facturar, tener un sistema contable, pagar impuestos, eso nos ayuda muchísimo. Lo segundo, invertir en el talento humano. Nosotros apostamos mucho al talento humano joven”.

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La inversión fue otro punto de decisión permanente, sobre lo que Lady Ulloa comentó: “Una de las decisiones que siempre estamos tomando, la última vez por ejemplo en 2021, fue en inversión de maquinaria. A pesar de la situación económica que estamos pasando en el país por la pandemia, nos atrevimos y además con tanta traba de que hay y la subida de precios de importación”.

“Trajimos una maquina, tuvimos que agrandar las instalaciones para que entre la máquina, seguir innovando en tecnología, para así competir con países extranjeros y que nuestro producto no se quede atrás en calidad. La inversión de maquinaria va de la mano con el primer punto, porque si no soy formal y no tengo balances, como quiero que me den un crédito”, detalló Ulloa.

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El significado de La Huella y su importancia para el país

Para poder competir en su mercado, Mirlo Arte en Metal ha trabajado para destacar por su calidad: “Cuando comparamos la calidad de nuestro producto con un producto asiático, se ve muchísimo en el material, es mucho mas delgado y con el tiempo se daña, nuestro producto es muy bien hecho, utilizamos otro tipo de procesos, entonces estamos comprometidos a hacer algo bien hecho y con esto inspiramos confianza a nuestro cliente”.

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Con este mismo objetivo de destacar en el mercado por su calidad, Mirlo Arte en Metal se identifica con La Huella de Mucho Mejor Ecuador, que para Ulloa significa: “Al momento de vender un producto inspira confianza, seriedad y formalidad para nuestro cliente. Yo siempre le pregunto: ‘¿Usted sabe que es La Huella de Mucho Mejor Ecuador?’  Y me dicen que es un producto local, y ahí hay una enseñanza para el cliente porque se le explica que en Corporación no está cualquier empresa, es una empresa ecuatoriana que cumple muchos requisitos y no es fácil estar ahí”.

“Se le cuenta todo lo que hacemos, lo que debemos cumplir y el cliente se siente mucho más satisfecho. Además que esta Huella nos da identidad, identidad de que es un producto muy bien hecho, un producto ecuatoriano que cumple con todo lo que nos piden y que el cliente esté contento y satisfecho de llevarse un producto ecuatoriano que genere empleo para gente ecuatoriana”, añadió la fundadora de la empresa.

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Para cumplir el siguiente objetivo de abrir una nueva sucursal en Cumbayá, Mirlo Arte en Metal está enfocado en ampliar su catálogo de productos para satisfacer la demanda de nuevos consumidores, siempre cumpliendo las mismas estrategias que lo han convertido en un modelo sostenible en el país.

Carlos Matovelle

Aval BPB, una herramienta para superar los obstáculos de la situación sanitaria

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Han pasado más de dos años desde la aparición del Covid-19 en el mundo y, si bien la situación es distinta a la vivida en los primeros meses de 2020, el virus sigue afectando la normalidad del día a día, obligando a las personas y a las empresas a tomar medidas para estar preparadas ante cualquier cambio que se pueda generar, encontrar así herramientas que sirvan para minimizar el riesgo.

Una estrategia fundamental para poder contrarrestar los efectos causados por el Covid-19, es implementar buenas prácticas de bioseguridad en las empresas, las cuales logren precautelar la salud de colaboradores con el fin de evitar grandes pérdidas por el ausentismo del personal debido a los contagios, además de salvaguardar la salud de los clientes que acuden a sus instalaciones y puedan tener la seguridad que en su empresa se minimiza el riesgo de contagio.

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¿Por qué nació el Aval BPB?

En 2020, Corporación Mucho Mejor Ecuador creó el Aval de Buenas Prácticas de Bioseguridad, con el objetivo de generar confianza y seguridad través de este sello en los clientes y empleados y acudan tranquilos a realizar sus actividades en las instalaciones que posean este aval. Es así como el Aval BPB se convirtió en una herramienta para generar una ventaja competitiva visible y remarcada, que estamos seguros aporta a la reactivación económica de las empresas que se han calificado en la actualidad.

Si quieres conocer más sobre otras ventajas que otorga el tener La Huella ingresa aquí.

Este objetivo no está solamente enfocado en los consumidores que acuden al establecimiento, sino también en colaboradores que realizan sus actividades laborales en estas instalaciones, siendo igual o más propensos a enfermarse si no existen las medidas necesarias de prevención.

Es por esto que el Aval de Buenas Prácticas de Bioseguridad también está enfocado en lograr la sostenibilidad de la organización avalada, para que pueda cumplir su horizonte de planificación con la menor cantidad de obstáculos causados por la situación sanitaria.

¿Por qué mi empresa debe tener el Aval BPB?

Ante la aparición constante de nuevas variantes y el incremento acelerado en el número de contagios, es necesario generar confianza en los clientes para que acudan con normalidad a los establecimientos y, de esa forma, se minimice el impacto que la situación sanitaria puede tener en el nivel de ventas de la empresa.

Al contar con un plan de mitigación y contingencia de limpieza, higiene y desinfección, la empresa estará capacitada y preparada para ejecutar sus operaciones en condiciones bioseguras, disminuyendo el riesgo de contagio en sus instalaciones tanto de colaboradores como de clientes.

Para que estas buenas prácticas de bioseguridad se puedan llevar a cabo, es indispensable que el personal esté preparado para cuidar adecuadamente su salud y la de los clientes, evitar los contagios y minimizar el ausentismo laboral. Es por esto que los colaboradores aprenderán a usar correctamente los implementos para mantener libre de virus a la empresa, con controles estrictos y efectivos de sanitización con base a planes de limpieza.

Contar con un plan implementado de buenas prácticas de bioseguridad no lo es todo, por esta razón dentro de uno de los requisitos que se verifican en la evaluación previo a obtener el Aval BPB, se corrobora que los colaboradores estén capacitados y hayan comprendido las medidas de bioseguridad que deben cumplir, pero, sobre todo, se revisa que estén consientes del daño que puede generar el no cumplir los lineamientos establecidos.

¿Cuáles son las etapas para obtener el Aval BPB para mi empresa?

¿Tengo qué formar parte de Mucho Mejor Ecuador para implementar el Aval BPB en mi empresa?

No es necesario formar parte de Mucho Mejor Ecuador para optar a conseguir el Aval de Buenas Prácticas de Bioseguridad, sin embargo, su adquisición está a disposición de forma gratuita para todas las empresas con “La Huella”.

Si quieres formar parte de Corporación Mucho Mejor Ecuador ingresa aquí.

Aprovecha este aval, con el cual ya cuentan algunas de las empresas más destacadas del país y genera confianza en tus colaboradores y clientes, reduce el ausentismo laboral y crea una cultura de prevención en tu organización que le permita generar una ventaja competitiva visible y remarcada.

Corporación Mucho Mejor Ecuador.

Familia Agripac celebró tradicional fiesta Plan Maíz 2022

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El éxito de una cosecha reside en contar con todos los insumos al momento de sembrar. Agripac lo aplica cada año con el Plan Maíz un concepto de comercialización que entrega a los agricultores semillas, fertilizantes e insumos agrícolas, garantizando una excelente producción en cada temporada.

Para el tiempo de la apertura de siembra Agripac reúne a la familia de agricultores que conforman el Plan Maíz, socializa los resultados obtenidos con cada una de las semillas, y da a conocer las nuevas variedades del mercado que tienen el sello de garantía, Agripac.

Este mes de diciembre, se llevaron a cabo dos eventos, el primero en la planta Agrigraín, km 6 1/2 Vía Quevedo — El Empalme y el segundo en Colón-Manabí. Ambos sitios contaron con medidas de bioseguridad y recibieron a los agricultores y representantes de asociaciones agrícolas, que por años han sido beneficiados con el Plan Maíz.

Suman ya más de 15 mil los agricultores que pertenecen al Plan maíz en todas las zonas maiceras, esto involucra a Guayas Manabí y los Ríos. Este año está considerado que los niveles de producción superen por hectárea los 200 quintales húmedos.

Colling Amstrong, Fundador y presidente de Agripac, estuvo presente en ambos eventos y contó cómo fueron los inicios de Agripac. «En junio 1972 abrimos las puertas de Agripac y esperamos a ver qué pasaba, nada pasó. Entonces dije manos a la obra, vamos a visitar al agricultor, éramos 5 personas y un solo almacén. Luego de 50 años somos 1.400 colaboradores, 7 fábricas, 197 almacenes. Hemos crecido dando servicio, calidad y confianza al Agricultor», afirmó Amstrong.

Tiempo de pandemia

En Agripac, la experiencia de la pandemia hizo que la relación entre agricultor y compañía se fortalezca, así lo aseguró el Ing. Jacinto Orellana, Gerente Agrícola Costa Norte, quien añadió «El no haber cerrado ni un solo día durante la pandemia y estar activos con insumos, tecnología y acompañamiento que requerían nuestros clientes permitió fortalecer aún más los lazos de confianza. Para nosotros el año de la Pandemia fue el más exitoso.»

Créditos asociativos

El Plan Maíz se hizo extensivo a los créditos asociativos. Las asociaciones maiceras al igual que los agricultores pueden pagar los paquetes agrícolas, con la cosecha o dinero en efectivo.

En la actualidad en el mercado existe un desabastecimiento de fertilizantes, sin embargo, Agripac con mucho tiempo de antelación hizo las importaciones «Nuestras bodegas están llenas de fertilizantes y estamos dispuestos y listos a atender las necesidades de nuestros productores maiceros del Programa Plan Maíz y de los clientes independientes» afirmó el Gerente Agrícola Costa Norte.

Este año Agripac introduce el hibrido Esplendor, con características muy importantes y con altos niveles de rendimiento. Para condiciones planas y humedad más estables, es un material élite. Además, se unirá Bronko NK 284 que sigue la línea de los multipropósitos con mucho potencial. Quienes quieran ser parte del Plan Maíz pueden acercarse a las oficinas de Agripac ubicadas en todo el país y solicitar una visita in situ, de los técnicos.

Extraído de CEMDES.

El sector de construcción y acabados de construcción trabaja para crecer en 2022

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A lo largo de 2021 han sido muchos los sectores industriales que han podido tener un crecimiento con respecto a las cifras obtenidas durante 2020, sin embargo, existen otros casos en lo que esta mejoría no ha sido la esperada pese a su relevancia para la economía ecuatoriana.

Pese a que la reactivación económica se ha evidenciado en un crecimiento del 5,6% del PIB en el último trimestre de 2021 en comparación con el mismo periodo en 2020, el sector de construcción y acabados de construcción ha sido uno de los cuatro sectores que se contrajeron en el año pasado.

Si quieres conocer las empresas de este sector que forman parte de Mucho Mejor Ecuador ingresa aquí.

Según datos aportados por el Banco Central, este sector industrial reportó una contracción del 2,4% en el último trimestre de 2021 en comparación con los valores obtenidos en los mismos meses, pero en 2020.

El sector de construcción y acabados de construcción y su importancia para el país

Al mencionar al sector de construcción y acabados de construcción nos referimos a una industria que representa el 7% del Producto Interno Bruto del país, según datos aportados por el Banco Central, siendo una de las cinco industrias que más aportación tiene en este rubro, por lo que se convierte en un factor con una gran influencia en una cifra que refleja la situación económica e industrial en Ecuador.

Otro aspecto en el que esta industria tiene gran relevancia es en el empleo, ya que es el sexto sector industrial que más empleos genera, con una participación del 6,1%. Solo en el primer trimestre de 2021, las empresas pertenecientes a esta rama crearon 64.000 plazas de trabajo, que significaron una importante contribución para conseguir reactivar la economía del país.

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En 2022 se proyecta un crecimiento

Los datos proporcionados por el Banco Central también han mostrado que en ciertos aspectos ha existido un crecimiento que le permita al sector de construcción y acabados de construcción tener un crecimiento a lo largo de 2022.

La capacidad económica del sector privado también se ha reflejado en esta industria, ya que en 2021 la inversión creció un 7,8% en el último trimestre de 2021 si se la compara con los datos obtenidos en el mismo periodo de 2020, demostrando que las empresas están haciendo un esfuerzo para innovar, optimizar y de esa forma desarrollarse.

Si quieres conocer las cinco principales tendencias para 2022 ingresa aquí.

Este crecimiento en la inyección de capital es uno de los factores que generan que las proyecciones realizadas por el Banco Central sean optimistas, ya que esperan un crecimiento del 2,9% en el al sector de construcción y acabados de construcción durante 2022.

En este nuevo año, tanto consumidores como empresas tiene la oportunidad de apoyar al desarrollo de un sector sumamente importante para Ecuador por su aporte al PIB, a la generación de empleo y, por lo tanto, al crecimiento económico del país.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Fideos Chao Mein de Oriental, producidos en Ecuador se saltean en Panamá

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El auténtico fideo para preparar el tallarín saltado que se produce con una milenaria receta en la planta ubicada en el Complejo Industrial Estambul en Quevedo, en Los Ríos (Ecuador) se encuentra disponible en las perchas de los supermercados de Panamá desde septiembre de este año. 

Chefs y expertos culinarios de diferentes países prefieren esta pasta pre cocida por su gran versatilidad en la cocina. Su ventaja es que es un producto listo para saltear que incluye los deliciosos fideos largos, enrollados y pre cocidos en 6 minutos, adicional tiene gratis la salsa de soya y sabor de pollo y res. 

Los fideos de Oriental® también se exhiben en las perchas de: Estados Unidos, Venezuela, Colombia, Perú, Chile, Costa Rica, Uruguay, Bolivia, Italia, Turquía, España y China, dejando en alto el símbolo que ha conquistado a los ecuatorianos desde 1975. El producto se comercializa con la tradicional salsa de soja y guarda el secreto de una empresa que trabaja con la mística y sabiduría del pueblo chino en Ecuador.

El Chao Mein se suma desde el último trimestre, al catálogo de 21 productos con los que Oriental cautiva a los panameños desde este 2021 y que se preparan con ají, soja, huevo, harina y otras materias primas ecuatorianas. En esta lista destacan el Fideo Chino Oriental® , en presentaciones de 400g y 200g; el Rapidito® de 100g, con sus sabores de pollo y res y las salsas de ají Oriental®, china Oriental®, ají premium tipo tabasco y la salsa superior de soya. 

El éxito alcanzado en los últimos años se debe a las inversiones realizadas en dos líneas automatizadas para la producción de fideos instantáneos, láminas de masa artesanal pre cocida y envasadora de salsas de ostras. Con esta apuesta no solo se aumentó la capacidad de producción, sino que se da respuesta a las nuevas tendencias de inmediatez de los consumidores, quienes tienen menos tiempo y prefieren productos empacados con envases amigables con el ambiente.

Para Oriental Industria Alimenticia el mercado panameño es considerado clave, debido a que es como una vitrina mundial que permitirá que sus productos lleguen a nuevos horizontes.

Extraído de Comunicaec

Independiente del Valle sigue cosechando éxitos en su ruta a la excelencia

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En Ecuador existen grandes ejemplos de que con la debida planificación y trabajo se pueden cumplir los objetivos por más complicados que sean o por más lejanos que parezcan. Independiente del Valle se ha convertido en un caso de éxito en el país, incluso tomado como referencia en diferentes países del mundo por su destacable gestión.

Hasta 2007, el entonces llamado Independiente José Terán era un club que competía en los campeonatos regionales en Sangolquí, hasta la llegada de una nueva dirigencia liderada por Michelle Deller, quien se convirtió en propietario del club.

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Un modelo de gestión que llevó al club al éxito

Desde su llegada se estableció una estrategia que llevó al club a destacar en el ámbito nacional e internacional, que consiste en un modelo de gestión enfocado en la estructuración de las categorías formativas y en la adquisición de la totalidad de los derechos de los jugadores.

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Al mismo tiempo que se sentaron las bases para este proyecto, Independiente del Valle inició un meteórico ascenso desde 2007 hasta 2010, año en el que llegó a la máxima categoría del fútbol ecuatoriano.

Mientras el equipo conseguía cada vez mejores resultados en la Serie A, Independiente del Valle seguía enfocado en su modelo de gestión, buscando invertir en la formación de jóvenes jugadores que además tengan sentido de pertenencia por la institución, razón por la que el club destinó el 30% de su presupuesto anual a este aspecto, un monto que en la actualidad ha ascendido hasta el 40%.

Gracias a esta planificación y ejecución, este club ecuatoriano que forma parte de Mucho Mejor Ecuador ha podido construir su nueva casa, el Estadio Banco de Guayaquil, que cuenta con capacidad para 12.000 espectadores y requirió de una inversión de 12 millones de dólares, que fue posible gracias a la venta de jugadores a clubes del exterior.

A la construcción de un nuevo estadio se ha sumado un complejo de alto rendimiento ubicado en Chillo Jijón, donde viven más de 120 jóvenes que, además de jugar en las categorías formativas del club, reciben educación primaria y secundaria. Adicionalmente, este complejo deportivo tiene ocho hectáreas, siete canchas de entrenamiento, gimnasio, comedores y departamento médico.

Otro aspecto importante en el que se enfocó Independiente del Valle es en brindarle una formación integral a sus jugadores. Conscientes de que la gran mayoría de los jugadores provienen de familias de pocos recursos, Independiente del Valle decidió brindarles todas las herramientas con una correcta formación educativa para que sus futbolistas no caigan en problemáticas que han estado presentes siempre en el fútbol nacional.

Este no fue el único componente en cuanto a su formación, ya que en lo futbolístico el club decidió tener un estilo de juego que esté presente de forma integral para que caracterice e identifique a Independiente del Valle. Para lograrlo, el equipo ecuatoriano realizó un convenio con la Aspire Academy de Catar para recibir capacitaciones con programas de entrenamiento y asesoramiento en dinámicas de formación creadas específicamente para el estilo de juego que se decidió implementar. 

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La gestión traducida en éxitos

Después de su meteórico ascenso a la Serie A, Independiente del Valle se posicionó como uno de los mejores equipos del país, logrando el subcampeonato en 2013 y clasificando por primera vez a la Copa Libertadores, el torneo más importante a nivel de clubes en el continente.

Solo tres años más tarde, el club llegó a la final de este torneo tras eliminar a dos de los equipos más importantes en la historia del continente, como lo son Boca Juniors y River Plate.

En 2019, Independiente del Valle logró su primer título en el máximo nivel y, curiosamente, fue a nivel internacional, con la consecución de la Copa Sudamericana. Para el club no solo fue un éxito obtener el segundo título más importante en el continente, sino que lo hizo con nueve jugadores formados en su academia y con el promedio de edad más bajo entre los semifinalistas.

En 2021 se cumplió el objetivo que al club le faltaba y que desde un momento se planteó con esa pancarta en su estadio que decía “futuro campeón del Ecuador”. Tras derrotar a Emelec en la final de la Liga Pro, Independiente del Valle se proclamó campeón del futbol nacional, demostrando que los ecuatorianos somos capaces de alcanzar las metas que nos propongamos siempre y cuando lo hagamos con calidad. 

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Navidad, una oportunidad para impulsar la economía

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Con la llegada de la navidad inició el periodo más esperado por el sector comercial del país por el impacto que esta festividad tiene en la economía ecuatoriana y mundial, siendo noviembre y diciembre los meses en los que mayor cantidad de ingresos suelen reportar las empresas.

La necesidad de adquirir diferentes regalos para la celebración de la navidad genera un aumento en la demanda y en el consumo, que es lo que finalmente se traduce en un incremento de las ventas y, por lo tanto, de los ingresos de las empresas, lo que a su vez les permite aumentar plazas de empleo y realizar nuevas inversiones.

Según datos aportados por la Cámara de Comercio de Quito (CCQ), noviembre y diciembre representan el 22% de la facturación anual de las empresas, lo que demuestra el impacto que esta festividad tiene en la economía ecuatoriana. 

Si quieres conocer más sobre la economía del país en 2021 ingresa aquí.

La actividad comercial en Ecuador

En los últimos meses de 2021 se prevé que continúe la reactivación económica que se ha reflejado a lo largo del año, incluso, según datos de la Cámara de Comercio de Guayaquil (CCG), se espera un crecimiento de un 3% en las ventas en el último bimestre de 2021 en comparación a las cifras obtenidas en 2019.

Para poder cumplir con esta proyección, locales de todo el país han establecidos descuentos de entre el 15% y el 50% en diferentes artículos, a la par que se han otorgado facilidades de pago para que una mayor cantidad de consumidores pueda adquirir productos y servicios, según indicó la CCG.

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Reto navidad

Con el objetivo de que este aumento de la demanda se refleje por completo en la economía del país, en Corporación Mucho Mejor Ecuador nació Reto Navidad, en el que se desafía a todos los consumidores ecuatorianos a elegir productos y servicios nacionales al momento de realizar sus compras navideñas.

Para lograrlo, desde las redes sociales de Mucho Mejor Ecuador mostraremos guías de regalo para que los ecuatorianos conozcan diferentes opciones que pueden elegir durante la navidad.

Conoce nuestras guías de regalos aquí.

Con esta festividad tan esperada por muchos, los ecuatorianos tenemos una nueva oportunidad para contribuir al desarrollo económico del país con este aumento del consumo, pero, sobre todo, eligiendo productos ecuatorianos de calidad que maximicen el impacto que esta celebración tiene en Ecuador.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Conoce las cinco principales tendencias para 2022

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El 2022 está cada vez más cerca y con él llegarán grandes cambios y nuevas oportunidades para las empresas, sin embargo, para poder adaptarse y sacarle el máximo provecho es necesario conocer cuales se presentan como las principales tendencias en marketing para el próximo año.

Human-Centric Marketing

Después de que en los últimos años el marketing se haya centrado en el cliente, en 2022 pasará a enfocarse en las personas, según Cyberlink, página especializada en marketing.

De esta forma las audiencias dejarán de ser concebidas únicamente como consumidores, sino que se abarcarán otro tipo de contenidos mucho más personales que al mismo tiempo resulten atractivos.

Según Cyberlink, para adoptar este nuevo enfoque, las empresas deben hacerse las siguientes preguntas:

  • ¿Qué pueden conseguir las personas que forman parte de la empresa?
  • ¿Cómo afectan nuestras decisiones empresariales a las personas?
  • ¿Cómo podemos crear valor para las personas que trabajan con nosotros?

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La posición cero en Google

Otro de los cambios a tener en cuenta para 2022 tiene al SEO como protagonista, una herramienta que le permite a las organizaciones posicionarse en los principales resultados de búsqueda realizados.

Si bien hasta el momento la primera posición era la más cotizada, según Cyberlink, en 2022 habrá cambios al respecto ya que la posición ideal será la cero.

Ocupar este lugar en los resultados de búsqueda les permitirá a las empresas mostrarse por encima del resto y con un formato más amplio que incluye un fragmento del contenido, una URL y una imagen, permitiendo aumentar la cantidad de clics e impresiones que se obtengan en la publicación.

Según destaca la mencionada página web, las empresas podrán aumentar sus probabilidades de ocupar esta posición con contenido en forma de respuestas a preguntas que los usuarios puedan tener.

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Los videos toman fuerza en el mundo del marketing

Este formato de contenido se ha hecho más y más fuerte con el paso de los años y en 2022 lo será aún más. Según un estudio presentado por la empresa de telecomunicaciones estadounidense Cisco, los videos representarán el 82% de todo el tráfico online.

Esta no sería la única ventaja de elegir este formato para la creación de contenidos, ya que el mismo estudio señala que los videos tienen 53 veces más probabilidades de posicionarse en las primeras posiciones en las SERP.

Es por esta razón que para poder posicionarse y resaltar, las empresas deberán idear una estrategia de contenido en la que los videos tengan preponderancia.

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Integrar experiencias en redes sociales

La eliminación de las cookies disminuirá la automatización en las interacciones que pueden aparecerles a los usuarios en las diferentes redes sociales, por lo que será tarea de cada empresa que esa experiencia se genere.

Según el mismo estudio de Cisco, este cambio generará que se creen cada vez más tiendas dentro de Facebook, Twitter, Pinterest o Whatsapp, mientras que a su vez los anuncios para la generación de leads también deberán adaptarse para estar presente en cada una de estas plataformas.

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Los eventos en línea se quedan

Pese a que la presencialidad ha ido retornando con el paso de los meses, los eventos virtuales siguen presentes y esto no cambiará en 2022, según la página especializada en marketing Brandcrops. Las facilidades que otorgan los eventos en línea han generado que muchas personas prefieran participar en ellos.

Otro aspecto positivo de los eventos virtuales es que permiten una más detallada recolección de datos de la audiencia, lo que posteriormente se puede utilizar para la creación de perfiles de consumidores y convertirles en clientes prospectos.

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Corporación Mucho Mejor Ecuador

Pepsico apuesta por el desarrollo económico y social para seguir creciendo en Ecuador

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Pepsico es una de las empresas más reconocidas a nivel mundial por la calidad de cada uno de sus productos, sin embargo, para poder consolidar su marca en cada uno los más de 200 países en los que está presente la organización, Pepsico se ha comprometido con aportar al desarrollo social y económico, como lo ha hecho en Ecuador.

Grace Lara, brand manager de la empresa en el país, destacó que su estrategia principal tiene a los agricultores como protagonistas: “Un dato importante es que nosotros compramos más de 10.000 toneladas al año de papas, 3.000 de maíz, plátanos y maduro, y esto se da gracias al arduo trabajo que tenemos en conjunto con nuestros agricultores”.

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El comportamiento del mercado ecuatoriano

Para poder competir en el mercado ecuatoriano, Pepsico se ha acercado a los consumidores para satisfacer cada una de sus demandas. “Este mercado bastante competitivo nos ha permitido salir de nuestra zona de confort y estar escuchando constantemente al consumidor y ver que nuevas oportunidades y experiencias les podemos brindar, sobre todo porque las generaciones empiezan a cambiar y buscan algo distinto”, detalló Lara.

Una forma de destacar ha sido la aceptación, sobre lo que la brand manager comentó: “Estamos en constantes innovaciones, escuchando a nuestro consumidor para poder generar aceptación de la marca, que eso al final se refleja en generar empleo y ofrecer un producto de calidad y ecuatoriano”.

Es así como Pepsico ha apostado por tener un desarrollo empresarial que le permita aportar más y más al país: “Entre más crecimiento tengamos podremos conectar más con la compra de productos agrícolas y es importante que la gente conozca que nuestros productos son realizados con materia prima ecuatoriana”.

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Flamin hot destaca por su aceptación

En 2020, Pepsico lanzó al mercado Flamin Hot, un producto innovador por sus características que brindó una experiencia distinta a los consumidores. Sobre la llegada de esta marca Grace Lara comentó: “La primera etapa fue dar a conocer este producto que es picante y sabroso, que no existía en el mercado ecuatoriano, que es una experiencia totalmente distinta, no solamente a través del producto, sino de lo que comunica la marca como tal”.

Si quieres conocer más sobre Flamin Hot ingresa aquí.

En su primer año en el mercado, Flamin hot se convirtió en un éxito en el país, hasta el punto de que Ecuador se convirtiera en el tercer país con mayor aceptación de este producto después de Estados Unidos y México.

“Ese comportamiento se da en nuestra marca Flaming hot, que la lanzamos el año pasado, es una plataforma de sabor de Pepsico que está conectada con Doritos, Cheetos y Rufles. Flaming hot es una propuesta totalmente disruptiva, es picante, intensa y sobre todo sabrosa”, detalló Lara sobre las características de este producto.

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En su segunda entrega lanzada en octubre de 2021 Pepsico busca refrescar y desarrollar aún más el sabor del producto, sobre lo que Lara añadió: “Es un producto para los amantes del sabor que buscan una experiencia totalmente diferente. La marca está muy enfocada a estas generaciones jóvenes que buscan que un producto conecte con su forma de ser. Con Flaming hot nos ha ido bastante bien hasta el momento y por eso le seguimos apostando”.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Concluimos otro año acercando a las marcas y a los consumidores

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Llegamos al final de 2021, un año más en el que Corporación Mucho Mejor Ecuador ha trabajado de la mano de cada una de las 600 marcas que se identifican con La Huella para continuar con el desarrollo de la industria ecuatoriana de calidad.

Pese a la caída de diferentes mercados en 2020 a causa de la llegada del Covid-19, 2021 ha sido un año en el que la industria ecuatoriana ha demostrado su capacidad de resiliencia para iniciar una reactivación económica que ha sido posible gracias al esfuerzo de las empresas ecuatorianas mediante inversión, innovación y planificación.

Corporación Mucho Mejor Ecuador ha sido un sustento y un apoyo para cada uno de sus socios, visibilizando sus buenos atributos y apoyando aquellas iniciativas que tienen cómo único objetivo el potenciar el desarrollo de una organización y, por ende, el de toda la industria nacional.

Conoce más sobre Mucho Mejor Ecuador aquí.

Campañas enfocadas a diferentes sectores

Con el objetivo de continuar generando conciencia sobre la importancia de elegir productos ecuatorianos, Corporación Mucho Mejor Ecuador diseñó campañas mensuales enfocadas en visibilizar a las empresas de los diferentes sectores productivos y su importancia para el país.

Conoce más sobre una de nuestras campañas aquí.

De esta forma, no solo acercamos a las marcas y a los consumidores, también se mostró todo lo que implica consumir Ecuador, apoyando la generación de empleo formal, valorando el trabajo realizado por manos ecuatorianos y aportando al crecimiento industrial en el país.

El Día del Orgullo Ecuatoriano

En septiembre celebramos la tercera edición del Día del Orgullo Ecuatoriano, una iniciativa que nació en 2019 en Corporación Mucho Mejor Ecuador con el objetivo de institucionalizar un día en el que todos los ecuatorianos valoremos y celebremos a la industria nacional y a todos los ecuatorianos que la conforman.

Conoce más sobre el Día del Orgullo Ecuatoriano aquí.

En esta edición, participaron 500 organizaciones como empresas privadas y públicas, restaurantes, colegios, gremios, asociaciones, medios de comunicación, entre otras, permitiendo alcanzar a cuatro millones de ecuatorianos.

Una de las novedades en esta edición del Día del Orgullo Ecuatoriano fue el lanzamiento de las Ofertas Tricolor, en la que se brindó una plataforma a las empresas para que difundan promociones especiales por esta celebración y así impulsar el consumo local durante todo el mes. En total, fueron publicadas 315 ofertas con descuentos de hasta el 50% en alimentos, productos para el hogar, textiles, gastronomía y mucho más.

2022 se presenta como un año lleno de nuevas oportunidades para seguir en la búsqueda de estrategias e iniciativas que potencien a las empresas del país y, como ecuatorianos, apoyar la capacidad y el talento nacional, lo que nos permitirá construir un Ecuador mucho mejor.

Corporación Mucho Mejor Ecuador

Marketing de Contenidos: ¿Qué es? y ¿Cómo se implementa?

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Muchas veces escuchamos hablar del famoso “Marketing de Contenidos”. Pero ¿Qué es? ¿Para qué sirve? ¿Cómo lo implementamos? ¡Te contamos todo en este blog!

Qué es el Marketing de Contenidos

El Marketing de Contenidos es el proceso de crear y difundir contenido estratégicamente para cumplir nuestros objetivos.

Por ejemplo, en FOCUS creamos series de contenidos relacionados a la publicidad por redes sociales para atraer nuevos usuarios, mantener interesada a nuestra audiencia.

Como verás en los ejemplos, el contenido digital suele difundirse en diferentes canales (redes sociales, blog, plataformas publicitarias, etc.) y en diferentes formatos (video, imagen, audio, etc.).

Pero ¿por qué generar contenido?

El Marketing de contenidos propone una nueva forma de relacionarnos con nuestros clientes e, incluso, con aquellos que aún no lo son, pero a los que queremos llegar (leads).

Además, impulsa la sinergia entre contenidos orgánicos y promocionales.

Nos ayuda a incentivar al consumidor a participar activamente con nuestra marca (no sólo comprando, sino aceptándola, conociéndola e interactuando con ella).

Aporta un valor directo a nuestro público objetivo, despertando el interés y generando fidelización (engagement). Nuestros contenidos hablan de nosotros. Son muy importantes porque son un reflejo de nuestra personalidad y nuestra identidad verbal.

Y un dato no menor: Tiene que ser único e interesante para captar la atención de quienes queremos que nos lean.

Cómo implementar Marketing de Contenidos

Podríamos dividir el proceso de comenzar a aplicar Marketing de Contenidos en 3 etapas.

Análisis: ¿A dónde está parada mi marca? ¿Quién es nuestro buyer persona? ¿Cuáles son nuestros objetivos de marca? Además de un análisis de nuestro contenido actual y el contenido de la competencia.

Planificación: idear un plan para distribuir ideas de contenido en diferentes canales de publicación siguiendo un calendario de contenido.

Creación de las piezas (videos, imágenes, artículos, descargables, etc.): Una de las primeras cosas que tenemos que hacer antes de implementar nuestro objetivo de Content Marketing, es conocer y entender a nuestra audiencia; captar los momentos que constituyen esa personalidad, su paso a paso, sus gustos, intereses, cómo son, qué consumen, cómo es su día a día.

Generar contenido requiere un trabajo previo sobre quién es nuestro target, porque nuestro objetivo va a ser aportarles valor para que se queden, elijan a nuestra marca, y más tarde: conviertan.

12 Beneficios del Marketing de Contenidos

Te contamos 12 de los beneficios más importantes que nos da un Content Marketing bien aplicado en nuestras marcas:

1. Mejora el SEO.

2. Te diferencia de la competencia.

3. Fideliza clientes.

4. Mejora la interacción con los usuarios.

5. Es una estrategia que apunta al consumidor, no al producto.

6. Puede hacerse viral (lo que es igual a: difusión gratuita).

7. Posiciona tu marca.

8. Genera confianza en los usuarios.

9. Los contenidos se quedan (la publicidad tradicional tiene un principio y un final).

10. Humaniza a tu marca.

11. Genera leads de una manera poco agresiva (es que estamos pensando cómo ayudarlos, no en cómo venderles… o al menos en

12. Mejora la reputación de tu marca.

Colaboración de Focus

Casos de Éxito: La Fabril

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En Ecuador existen una gran cantidad de empresas que han destacado por su calidad y se han convertido en casos de éxito en el país. La Fabril forma parte de este selecto grupo de organizaciones, no solo por ser la mayor empresa productora, sino también por la calidad de cada uno de sus procesos y productos.

Mirella Urdiales, gerente de calidad de La Fabril, comentó los principales lineamientos implementado para destacar como organización: “Somos una empresa que nos alineamos a todos los esquemas de calidad para cumplir requisitos regulatorios y legales. Somos una empresa que exportamos, tanto al mercado de Estados Unidos, como a Europa”.

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La calidad es primordial para La Fabril

Para Urdiales, tener calidad en una empresa abarca mucho más que solo el producto final, por lo que detalló: “La importancia primero es tener calidad. Calidad de producto, calidad de persona, calidad de procesos, y, para ello, existe un departamento que se llama gerencia de calidad, que está formado por cuatro grandes equipos que se interrelacionan a través de un modelo de gestión por procesos, permitiendo que realicemos todas las verificaciones de análisis, desempeño, evaluación, seguimiento, cumplimiento y mantenimiento de los requisitos e indicadores establecidos tanto en los sistemas de gestión de calidad e inocuidad”.

Un aspecto importante que ha impulsado a La Fabril ha convertirse en un caso de éxito en el país es la búsqueda de mejora continua, un concepto que para Urdiales se entrelaza directamente con la calidad: “La calidad es la mejora continua, en la que las empresas mejoramos continuamente para logar la satisfacción de todos nuestros clientes y conteniendo la satisfacción de nuestros clientes hay recompra, entonces, toda empresa que trabaja hacia la mejora continua va a tener en esos logros”.

“Nos orientamos a que la calidad sea un pilar fundamental para el crecimiento de todas las organizaciones, el brindar calidad demuestra confianza y estabilidad de producto estandarizado, que siempre le entreguemos lo mismo a los consumidores. En el momento que estandarizamos vamos a sacar siempre la misma calidad de producto”, agregó la gerente de calidad de La Fabril.

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Invertir, otro recurso importante para seguir creciendo

El sector privado del país ha demostrado que cuenta con la capacidad económica para superar las adversidades que se presenten y seguir manteniendo un desarrollo industrial.

Este ha sido el caso de La Fabril, que decidió apostar por la inversión para tener mejoras en los diferentes procesos, sobre lo que Mirella Urdiales comentó: “La empresa se caracteriza por hacer muchas inversiones en estas mejoras en los procesos operacionales y en el recurso humano, entonces ahí se establecen todos los lineamientos para mejorar cada una de nuestras operaciones. Tenemos muchos casos de mejoras”.

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“Nosotros hemos trabajado mucho en los calderos para mejorar el servicio de vapor a las operaciones, eso generó una inversión muy fuerte para nosotros de casi 20 millones de dólares. Mejoramos las operaciones para la producción de materiales de empaques que también fue una inversión fuerte. También mejoras en las plantas procesadoras de chocolates para aumentar la capacidad de producción. Estas son unas de las mejoras que se han establecido y han necesitado inversión”, agregó Urdiales.

El aporte de Mucho Mejor Ecuador

Identificarse como una empresa ecuatoriana de calidad ha sido una de las decisiones que ha tomado La Fabril y su forma de hacerlo ha sido formando parte de Corporación Mucho Mejor Ecuador.

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Sobre tener La Huella, Mirella Urdiales destacó: “Significa que estamos cumpliendo con nuestro país, porque tenemos que darle a nuestro país todo lo que se merece y con La Huella es como una identificación. Como su nombre lo dice, es una huella que estamos dejando en que todo lo que brindamos de productos o servicios como ecuatorianos, estamos demostrando que una empresa ecuatoriana puede tener lineamientos trasnacionales, para cumplir en nuestro país y afuera, y Mucho Mejor Ecuador es un sello que brinda esa garantía”.

Corporación Mucho Mejor Ecuador