Dentro del marco de la celebración de nuestro 15° aniversario, Corporación
Mucho Mejor Ecuador saluda a todos quienes forman parte de esta noble causa y
agradece fraternalmente su ayuda y colaboración durante estos tiempos de crisis,
en los que hemos trabajo en conjunto por el bienestar de la industria
ecuatoriana. Asimismo, buscamos recordar el largo recorrido que hemos caminado
hacia la formación del orgullo ecuatoriano.
En 2005, luego de un análisis de la situación de la época se concluyó que
era necesario fortalecer el sector empresarial formal ecuatoriano, a través de
la visibilización de su buena reputación, trayectoria, calidad de sus
productos, y potencialización del valor de su imagen. Es así que fue fundada la
Corporación Mucho Mejor Ecuador, representada por la Huella tricolor, con la
finalidad de generar preferencia por las marcas nacionales que tengan como
atributo principal su calidad; además de generar empleo, apoyando así al
desarrollo de un Ecuador productivo y sostenible, siendo una institución
privada, sin fines de lucro y apolítica.
En el año 2005 nacimos con 12 marcas. Para el 2006, crecimos y finalizamos
el año con 63 marcas afiliadas. Más adelante en el año 2009 llegamos a bordear las
200 marcas y en la actualidad, en el año 2020, son más de 530 las marcas
afiliadas a nuestra corporación. Todas ellas cumplen con los requisitos
técnicos/legales mediante los cuales podemos decir que, quienes cuentan con el
sello de Mucho mejor Ecuador, representan a lo mejor del producto y servicio
ecuatoriano y están comprometidas con un consumidor cada día más exigente.
El camino no sido fácil. En un inicio, por la poca credibilidad hacia las
marcas nacionales. Luego a partir del año 2009 hasta el año 2017, nos vimos
afectados por el constante ataque al sector privado por parte del gobierno
nacional. Desde 2017 a la fecha, nos ha marcado una severa recesión económica
en el país. Sin embargo, ni las empresas miembros ni Mucho Mejor Ecuador hemos
escatimado esfuerzos, para juntos promover el orgullo por lo que hacemos, la
pasión por lo nuestro y el compromiso por un futuro mejor.
La Huella ha pasado por grandes
hitos:
En 2008, la creación del personaje “La Huellita”, un interlocutor para
llegar a los ecuatorianos más pequeños de nuestro país.
Luego, en 2010, ya con cierta madurez, tanto de nuestras empresas y la
corporación, se implementó a manera de requisito el “Plan de Fortalecimiento de
la Calidad”, para así ratificar que “La Huella” es la garantía y respaldo de la
producción ecuatoriana de calidad.
Más adelante, en 2013, basados en la seguridad de la calidad de los
productos y servicios de nuestra marca, decidimos implementar una garantía
extra, que está dirigida para afianzar la decisión de compra de los
consumidores y creamos una póliza de garantía de calidad total, una estrategia
comercial que busca generar seguridad y lealtad del consumidor hacia nuestras
marcas.
La promoción y publicidad es el eje central del quehacer de Mucho Mejor
Ecuador. Nuestra misión es generar preferencia por las marcas que llevan “La
Huella”. Desde el primer día de nuestra creación los esfuerzos han estado
dirigidos a potenciar las marcas a nivel nacional, manteniendo un sólido plan
de comunicación, para así llegar con nuestro mensaje a cada rincón del país.
En el año 2014 logramos un 80% de recordación de marca e incidimos en la
decisión de compra del consumidor en un 50%. En ese mismo año nos introdujimos
en el tema publicitario.
Llegamos a los 10 años de creación de la marca, con una trayectoria a paso
firme. Se lograron varios objetivos. Sin embargo, en ese entonces, fue
necesario romper el paradigma de que el producto o servicio ecuatoriano es
inferior a lo que viene de afuera. Por ello, lanzamos una campaña muy ambiciosa
a nivel nacional, en la que el hilo comunicacional consistió en profundizar el
concepto de que las marcas que llevan “La Huella”, pueden satisfacer los más
altos requerimientos de un consumidor globalizado cada día más exigente. Así nació
“Consume lo mejor” basados en la premisa de que hay cosas que están bien, pero
cuando llevan “La Huella” son Mucho Mejor. De esta forma obtuvimos resultados
importantes para nuestras marcas, que se ve reflejado, aún en la actualidad, en
la decisión de nuevas empresas que se vinculan a Mucho mejor Ecuador, pero lo
más importante, en que el 95% de las marcas deciden renovar todos los años su
licencia del sello y con esto renuevan, también, su compromiso hacia la mejora
continua, el sentido de pertenencia y la valoración por lo nuestro.
En este esfuerzo por construir el concepto de “Calidad”, retamos a cada
persona a probar su “Calidad de Ser Humano”, en un programa innovador, mediante
la vinculación con la sociedad. Invitamos a “Luchar sin competir”, en una NO
carrera ciclística, donde cada persona pedalea hasta su propia meta: 25, 50 o
90 km de recorrido de alta dificultad y le damos a cada participante la oportunidad
de ser su propio juez para rescatar los valores de honestidad de las personas,
a mismo tiempo de que recaudamos fondos para ayudar a personas con cáncer. Cabe
destacar que para participar en esta carrera no existe un valor establecido
mínimo o máximo, todos colaboran de la forma que pueden.
En el transcurso de los años hemos ido abriendo en el portafolio de
servicios de Corporación Mucho Mejor Ecuador, acciones que generen valor a
nuestras marcas y que apoyen su gestión, a la par de que permitan visibilizar
que son lo mejor del Ecuador. Asimismo, hemos creado programas que apoyan su
promoción y publicidad. Por ejemplo, en el año 2017 creamos el programa “Vive
tu Empresa”, que tiene como objetivo generar sentido de pertenencia de los
colaboradores hacía la empresa y potencializar productividad de cada uno de
ellos.
Para el año 2019, un estudio nos indicó que el 91% de los ecuatorianos sienten
orgullo al ver “La Huella” en nuestras marcas e iniciamos entonces un nuevo
reto: trasladar ese sentimiento a acciones concretas en las que los
ecuatorianos decidamos siempre, en primer lugar, al Ecuador.
En el primer año, logramos que miles de ecuatorianos se vistieran de los
colores tricolor y compartieran lo que les causa orgullo del país en el diario
vivir. Con esta acción, no solo que despertamos con fuerza el Orgullo por
Ecuador, sino que se institucionalizó el “Día del Orgullo Ecuatoriano”, como el
último viernes de septiembre.
Logrado esto, se realizó nuevamente un evento para conmemorar el Día del
Orgullo Ecuatoriano, en un marco muy peculiar en septiembre 2020. Pero en esta
ocasión vestirse con los colores del país no bastaba, pues las expectativas
eran más altas. Por tanto, invitamos a que pongamos el #OrgulloEnAcción,
obteniendo un notable éxito en esta gestión. Nos basamos en la premisa de que,
aunque hemos pasado momentos muy duros, es momento de levantarnos y ver hacia
adelante; y ese fue el sentimiento que despertamos en las 250.000 personas que
interactuaron con nuestra campaña, que tenía como fin incentivar a los
ecuatorianos a comprar productos nacionales para ayudar a reactivar la economía
en nuestro país, en el contexto actual que vivimos a nivel mundial.
Durante este largo recorrido, estamos agradecidos con quienes han formado
parte de nuestra labor para con el país.
Hoy la Huella de Mucho Mejor Ecuador representa a lo mejor de nuestro país,
ha marcado la ruta hacia la excelencia, convirtiéndose en la garantía y
respaldo de producción ecuatoriana de calidad. Durante estos 15 años se ha
cumplido el principal reto: afianzar la identidad nacional y generar en cada
uno de nosotros ese sentimiento que nos une a todos: el ser ecuatoriano.
“Todos somos Ecuador, hacer las cosas bien desde el lugar en el que nos
encontremos, nos llevará a Construir un Ecuador Mucho mejor”
Mónica Malo
DIRECTORA EJECUTIVA
